Knihovna článků o PPC.
34 textů, každý o jedné konkrétní otázce. Píšeme je proto, aby si podle nich mohl kdokoli udělat PPC sám — a protože stejnou knihovnu jsme potřebovali pro sebe. Kde používáme čísla z výzkumů, vždy uvedeme zdroj a také to, čím je omezený.
AI Overviews a AI Mode: co to dělá s vyhledáváním a s PPC
Randomizovaný experiment z ledna a února 2026 naměřil u dotazů s AI přehledem o 38 % méně prokliků ven a nárůst bezproklikových vyhledávání z 54 na 72 %. Co to znamená pro placenou reklamu, a co se naopak nezměnilo.
Knihovna článků →Co je PPC reklama a kdy se opravdu vyplatí
PPC není „reklama na Googlu“. Je to aukce, ve které platíte za pozornost — a vyplatí se jen tehdy, když znáte marži a lidé vaši nabídku aktivně hledají. Tady je celý mechanismus bez marketingové omáčky.
Knihovna článků →Kolik stojí PPC reklama v roce 2026
Na otázku „kolik to stojí“ existuje poctivá odpověď, jen není jedno číslo. Rozpadá se na média, práci a nástroje — a benchmarky, které kolují po internetu, většinou neplatí pro český trh. Tady je rozpad i to, jak si spočítat vlastní číslo.
Knihovna článků →Placená reklama v AI vyhledávání a asistentech: kde už to jde
Google zobrazuje reklamu uvnitř AI odpovědí, OpenAI začalo testovat reklamu v ChatGPT v únoru 2026 a u Perplexity si zdroje protiřečí. Přehled toho, co existuje, co se jen píše, a co z toho má dnes smysl řešit.
Knihovna článků →Návštěvnost z AI asistentů: malá, ale konvertuje. Jak ji získat a změřit
Provozu z ChatGPT a dalších asistentů je málo, ale studie se shodují, že konvertuje výrazně líp než organické vyhledávání. Jak se do odpovědí dostat, jak si to změřit a proč většina firem netuší, kolik jí odtud chodí.
Knihovna článků →Rozpočet na PPC: proč dvojnásobek peněz nedá dvojnásobek objednávek
Nejdůležitější číslo při rozhodování o rozpočtu není průměrná cena konverze, ale mezní — cena té konverze, kterou přinese posledně přidaná koruna. Je vždy vyšší, dá se spočítat a mění úplně všechno.
Knihovna článků →AI ve správě PPC: co už dělá dobře a kde pořád selhává
Automatizace převzala nabídky, párování i skládání reklam. Kde to funguje, kde to tiše prodělává a která práce zůstala lidem — napsáno z pozice lidí, kteří si k tomu museli postavit vlastní nástroj.
Knihovna článků →PNO, ROAS, CPA, CAC a LTV: které číslo opravdu rozhoduje
Většina sporů o výsledky PPC je sporem o metriku, ne o výkon. ROAS 6 může být výhra i ztráta. Tady je převodník mezi všemi pěti metrikami, jejich stropy spočítané z marže a jedna tabulka, kterou si můžete přepsat na své číslo.
Knihovna článků →Google Ads vs. Sklik: jak dnes dělit rozpočet v Česku
Sklik už dávno není polovina trhu a dělit rozpočet půl na půl je drahá chyba. Jak vypadají současné podíly, čím se obě platformy liší v praxi a jak rozhodnout, kolik dát kam.
Knihovna článků →Performance Max: co v něm skutečně ovládáte a co ne
Performance Max není černá skříňka, ale ani kampaň, kterou zapnete a necháte být. Páček je asi deset a většina účtů jich používá tři. Tady je jejich seznam, od nejdůležitější po nejpřeceňovanější.
Knihovna článků →AI Max for Search: co o něm víme z dat, ne z marketingu
Google slibuje +7 % konverzí, nezávislá měření ukazují vyšší objem i vyšší cenu za konverzi. Co AI Max skutečně dělá, komu se vyplatí, a jak ho zapnout tak, aby vám neutekl rozpočet.
Knihovna článků →Smart Bidding: kterou strategii zvolit a jak jí nastavit cíl
Automatické nabídky nejsou kouzlo ani podvod. Je to optimalizace vůči tomu, co jste označili za úspěch — takže o výsledku rozhoduje kvalita konverzních dat a nastavený cíl, ne výběr strategie z rozbalovátka.
Knihovna článků →Struktura účtu Google Ads v roce 2026: méně kampaní, víc smyslu
Jemné dělení na stovky sestav bylo správné, když jste řídili nabídky ručně. Dnes algoritmu bere data a vám přehled. Jak strukturu postavit tak, aby odpovídala obchodu a ne zvyku z roku 2015.
Knihovna článků →Brand vs. non-brand: nejdražší omyl ve vašem reportu
Brandové dotazy zachraňují průměr účtu a zakrývají, jak si skutečně vedete. Ve veřejném souboru 225 geo testů vyšel brandovému vyhledávání mediánový inkrementální ROAS 0,70× — tedy pod hranicí návratnosti.
Knihovna článků →Inkrementalita: jak zjistit, co reklama skutečně přinesla
Atribuce říká, komu konverzi připsat. Inkrementalita říká, jestli by bez reklamy vůbec vznikla. Je to jediná otázka, kterou nelze zodpovědět z rozhraní reklamního systému — a u velkých rozpočtů ta nejdůležitější.
Knihovna článků →Měření konverzí a Consent Mode v2: proč vám chybí data
Po nasazení souhlasů zmizela části webů polovina konverzí a modelování ji nevrátí všem. Jak Consent Mode funguje, kde se nejčastěji nastaví špatně a jak poznat, že vaše čísla ještě dávají smysl.
Knihovna článků →First-party data a enhanced conversions: jak vrátit chybějící konverze
Vlastní data o zákaznících jsou dnes jediné, co spolehlivě roste. Enhanced conversions, offline konverze a napojení CRM vrací část toho, co cookies ztratily — a Google za to v měřeních vykazuje jednotky procent navíc na návratnosti.
Knihovna článků →Vylučující klíčová slova a report dotazů: nejlevnější hodina v účtu
V éře volného párování a AI kampaní nerozhodujete, na co se reklama zobrazí. Rozhodujete ale, na co se nezobrazí — a to je dnes hlavní nástroj řízení nákladů, který se v účtech nejčastěji zanedbává.
Knihovna článků →Produktový feed: nejvýnosnější hodina práce v e-shopu
U nákupních kampaní a Performance Max nerozhodují klíčová slova, ale feed. Zamítnuté produkty, špatné názvy a chybějící atributy znamenají, že se část sortimentu vůbec nezobrazí — a vy platíte za zbytek.
Knihovna článků →Jedno PNO pro celý e-shop je chyba, která se pozná až při růstu
Dokud e-shop neškáluje, jednotný cíl návratnosti funguje. Jakmile přidáte rozpočet, peníze odtečou tam, kde se prodává nejsnáz — ne tam, kde se vydělává. Jak rozdělit cíle podle marže, aniž byste přestavěli celý účet.
Knihovna článků →Vstupní stránka a rychlost: kde se ztrácí zaplacené kliky
Zlepšení konverzního poměru o desetinu je totéž jako zlevnění každého kliku o desetinu — jen trvale a bez zvyšování rozpočtu. Co o vlivu rychlosti skutečně víme a co z toho jsou přeposílané mýty.
Knihovna článků →Co má být na vstupní stránce: struktura, která odpovídá na námitky
Dobrá vstupní stránka není o přesvědčování. Je to seznam otázek, které si návštěvník klade, zodpovězených v pořadí, v jakém ho napadají. Tady je ten seznam a struktura, která z něj plyne.
Knihovna článků →Formuláře: kdy méně polí znamená horší obchod
Rada „zkraťte formulář“ platí jen do chvíle, kdy začnete počítat zakázky místo poptávek. Jak najít správnou délku, kdy naopak přidat překážku a proč je nejlevnější vylepšení často v poli, které tam ještě není.
Knihovna článků →Proč čísla v GA4, Google Ads a e-shopu nikdy nesedí
Tři systémy, tři různá čísla, jedna pravda. Rozdíly nejsou chyba — plynou z toho, že každý počítá něco jiného. Co která platforma měří, které rozdíly jsou v pořádku a kdy jde opravdu o problém.
Knihovna článků →Meta Ads a Advantage+: kdy dává smysl vedle vyhledávání
Meta nereaguje na poptávku, vytváří ji — a proto se vyhodnocuje jinak než Google. Co říkají data o Advantage+, od jakého objemu konverzí má smysl a proč platformní ROAS u Mety nadhodnocuje nejvíc ze všech kanálů.
Knihovna článků →Remarketing po konci cookies třetích stran: co ještě funguje
Remarketing je kanál s nejlepšími čísly v reportu a nejhorší inkrementalitou. Co po omezení cookies zbylo, jak publika stavět z vlastních dat a jak poznat, kdy honíte lidi, kteří by nakoupili i tak.
Knihovna článků →B2B PPC: jak generovat leady, které obchod skutečně vezme
V B2B se nejčastěji optimalizuje na počet formulářů, zatímco firma potřebuje zakázky. Rozdíl mezi těmi dvěma cíli je celá disciplína — a jeho vyřešení udělá pro výsledek víc než jakákoli práce v kampaních.
Knihovna článků →Audit PPC účtu ve 30 bodech: projděte si ho sami
Většinu toho, co najde placený audit, zvládnete sami za odpoledne. Tady je checklist v pořadí, v jakém ho procházíme — od čísel, která rozhodují, po detaily, které se řeší až nakonec.
Knihovna článků →15 nejčastějších chyb v PPC a co stojí každá z nich
Nejdražší chyby v PPC nejsou technické. Jsou to rozhodnutí udělaná podle špatného čísla — a v reportu vypadají jako úspěch. Seznam podle toho, kolik peněz obvykle stojí.
Knihovna článků →Agentura, freelancer, nebo in-house? A jak poznat dobrého dodavatele
Rozhodnutí nezávisí na velikosti firmy, ale na tom, jak moc je PPC součástí vašeho obchodu. Tady je rozvaha nákladů i rizik — a sada otázek, na kterých se dobrý dodavatel pozná za deset minut.
Knihovna článků →Reporting PPC: pět čísel místo dashboardu s třiceti grafy
Dobrý report se nepozná podle počtu grafů, ale podle toho, kolik rozhodnutí z něj plyne. Která čísla sledovat měsíčně, která týdně a jak psát report, který někdo doopravdy přečte.
Knihovna článků →Sezónnost a Black Friday: jak nepřeplatit špičku
V sezóně rostou tržby i ceny kliku, a ne vždy stejně rychle. Jak připravit účet, kdy rozpočet navýšit, co udělat týden předem a proč je nejdůležitější rozhodnutí to, které uděláte o dva měsíce dřív.
Knihovna článků →Heureka, Zboží.cz a marketplace: kanál, který se řídí jinak
Srovnávače jsou v Česku pořád významný zdroj objednávek, ale chovají se jinak než reklamní aukce: platíte za pozici v cenovém žebříčku. Jak je vyhodnocovat po kategoriích a kde se nejčastěji prodělává.
Knihovna článků →Microsoft Ads, LinkedIn a další kanály: kdy je vůbec zvažovat
Druhá liga kanálů dává smysl až ve chvíli, kdy ta první nemá kam růst. Kde leží ta hranice, jak poznat vyčerpanou poptávku a co od menších kanálů reálně čekat na českém trhu.
Knihovna článků →Nenašli jste
svou otázku?
Napište ji. Když ji dostaneme víckrát, vznikne z ní článek — a vy dostanete odpověď hned, ještě než ho napíšeme.