Priorita kanálů v Google Ads: co nastavit, než to udělá Google za vás
Google zavedl prioritu kanálů a stropy rozpočtu. Od února 2027 se kampaně ve vyhledávání s rozšířením do obsahové sítě převedou automaticky a staré nastavení zmizí. Co ta dvě nastavení dělají a jak si projít účet, než se to stane.
- Každý kanál se označí jako vysoká nebo nízká priorita a Google financuje nejdřív ty s vysokou. Ve výchozím stavu mají podle nápovědy vysokou prioritu všechny.
- U kanálu s nízkou prioritou lze nastavit strop v procentech denního rozpočtu. Google ho ale negarantuje, takže to není tvrdý limit.
- Od února 2027 se kampaně ve vyhledávání s rozšířením do obsahové sítě převedou na nový systém samy a dosavadní rozdělení výdajů zmizí.
V říjnu 2026 přibyla v Google Ads dvě nastavení: priorita kanálů a rozdělení rozpočtu. Týkají se kampaní ve vyhledávání, nákupních kampaní, Performance Max a Demand Gen.
Většinu novinek v rozhraní je možné nechat být. U téhle to neplatí, protože má datum, po kterém se část účtů přenastaví sama.
Co ta dvě nastavení dělají
Priorita kanálu
Každý kanál v kampani označíte jako vysokou, nebo nízkou prioritu. Google podle nápovědy financuje nejdřív kanály s vysokou prioritou a teprve zbývající rozpočet posílá do těch s nízkou. Samotná priorita tedy neomezuje útratu, určuje pořadí, v jakém se peníze rozdělují.
Důležitý detail: ve výchozím stavu jsou všechny kanály nastavené na vysokou prioritu. Výchozí hodnota tu tedy neznamená „nic se neděje“, ale „všechno je stejně přednostní“.
Rozdělení rozpočtu
U kanálu s nízkou prioritou nastavíte, kolik procent denního rozpočtu smí nejvýš dostat. Nula znamená, že se do něj neutratí nic.
Není to ale tvrdý strop. Nápověda Googlu výslovně píše, že to není záruka a že denní útrata na daném kanálu může nastavené procento občas překročit. Berte to jako nasměrování, ne jako pojistku. A počítejte s tím, že u Demand Gen rozdělení rozpočtu podporované není, i když priorita ano.
Co se stane v únoru 2027
Tohle je důvod, proč to nejde odložit. Podle nápovědy Googlu se kampaně ve vyhledávání, které mají zapnuté rozšíření do obsahové sítě, v únoru 2027 převedou na prioritu kanálů a rozdělení rozpočtu automaticky. Dosavadní nastavení rozdělení výdajů v nich zmizí.
Google k tomu uvádí, že inzerenti, kteří nezasáhnou, mohou vidět přesun výdajů mezi sítěmi. Konkrétní číslo neuvádí a nikdo ho dopředu nezná, protože závisí na účtu. Jistá je jen ta kombinace: výchozí stav je vysoká priorita pro všechno a staré nastavení se ruší.
Výjimka, na kterou se zapomíná. U kampaní ve vyhledávání, které používají strategii cílového podílu zobrazení, přestane podle nápovědy obsahová síť zobrazovat úplně. Tam tedy není co nastavovat, ale je potřeba počítat s nižším objemem.
Jak si projít účet
- Najděte kampaně ve vyhledávání s rozšířením do obsahové sítě. Bývá zapnuté roky, aniž by o něm někdo věděl, protože se skrývá v souhrnných číslech kampaně.
- Rozdělte si výkon podle sítě. Ne podle kampaně. Zajímá vás, kolik přes obsahovou síť za posledních 90 dní proteklo peněz a co z toho přišlo zpátky.
- Rozhodněte podle čísel, ne podle dojmu. Vyhodnocujte podle objednávek v e-shopu nebo podle kvalifikovaných poptávek, ne podle konverzí, které si reklamní systém připisuje sám.
- Nastavte prioritu vědomě. I když jen potvrdíte dnešní stav. Výchozí hodnota není doporučení.
- Zapište si kontrolu na leden 2027. Do února je daleko a tohle je typ změny, na který se zapomene.
Tři obvyklé situace
| Co chcete | Jak to nastavit |
|---|---|
| Zachovat dnešní chování | Obsahová síť na nízkou prioritu s 50 % denního rozpočtu. Je to oficiální doporučení Googlu, jak se dostat nejblíž dosavadnímu stavu. |
| Obsahovou síť ve vyhledávání nechcete | Nízká priorita a rozdělení rozpočtu na nule. |
| Chcete jí nechat prostor | Vysoká priorita, a pak sledovat podíl výdajů podle sítí týden po týdnu. |
Pokud si u třetí varianty nejste jistí, jak takové sledování nastavit, pomůže přehled v článku o reportingu a KPI.
Co to znamená při víc účtech
Při jednom účtu je to na půl hodiny. Při deseti trzích se z toho stane projekt a tam se vyplatí mít kampaně postavené stejně. Jak taková kostra vypadá, rozebíráme v článcích o struktuře účtu a o jedné struktuře kampaní pro všechny trhy.
Co si z toho odnést
Priorita kanálů sama o sobě není velká novinka. Podstatné je datum: od února 2027 se část účtů překlopí do výchozího stavu, pokud nikdo nerozhodne jinak. Výchozí hodnota není doporučení, je to volba výrobce.
Praktické minimum je projít si účty teď, nastavení potvrdit nebo změnit vědomě a zapsat si kontrolu na leden. Trvá to méně než napsat si o tom poznámku na později.
Časté otázky
Musím prioritu kanálů nastavovat, když mám jen vyhledávání bez obsahové sítě?
Pokud rozšíření do obsahové sítě zapnuté nemáte, únorová automatická změna se vás netýká, protože se podle nápovědy vztahuje právě na kampaně ve vyhledávání s tímto rozšířením. I tak se vyplatí se do nastavení podívat a ověřit, že rozšíření opravdu zapnuté není. V řadě účtů bývá zapnuté roky, aniž by o něm někdo věděl, protože se v přehledu kampaně schová do souhrnných čísel.
Je procento u rozdělení rozpočtu tvrdý strop?
Není. Nápověda Googlu výslovně píše, že nejde o záruku a že denní útrata na daném kanálu může nastavené procento občas překročit. Je to nasměrování, kam mají peníze téct přednostně. Proto má smysl po nastavení sledovat podíl výdajů podle sítí v datech a nespoléhat na to, že se to udrží samo. U Demand Gen navíc rozdělení rozpočtu podporované není, i když prioritu nastavit lze.
Co se stane kampaním s cílovým podílem zobrazení?
U kampaní ve vyhledávání, které používají strategii cílového podílu zobrazení, podle nápovědy obsahová síť po změně přestane zobrazovat úplně. Nejde tedy o přenastavení priority, ale o kanál, který v takové kampani nebude k dispozici. Pokud přes něj dnes jde znatelná část objemu, počítejte s tím, že se objem sníží, a zvažte, jestli je pro danou kampaň strategie cílového podílu zobrazení pořád ta správná.
- About channel prioritisation and budget allocation, Google Ads HelpDokumentace Googlu k prioritě kanálů, rozdělení rozpočtu, výchozímu stavu a únorové automatické změně. Popisuje stav k datu revize článku a Google ji mění bez ohlášení.
- New Google Ads channel prioritization and budget controls, Google (blog)Oznámení na blogu Googlu, ze kterého pochází datum spuštění. Je to marketingový text výrobce, takže detaily je lepší brát z nápovědy.