Měření a data
Konverze, atribuce, Consent Mode v2, first-party data a inkrementalita. Proč čísla nesedí.
Brand vs. non-brand: nejdražší omyl ve vašem reportu
Brandové dotazy zachraňují průměr účtu a zakrývají, jak si skutečně vedete. Ve veřejném souboru 225 geo testů vyšel brandovému vyhledávání mediánový inkrementální ROAS 0,70× — tedy pod hranicí návratnosti.
Knihovna článků →Inkrementalita: jak zjistit, co reklama skutečně přinesla
Atribuce říká, komu konverzi připsat. Inkrementalita říká, jestli by bez reklamy vůbec vznikla. Je to jediná otázka, kterou nelze zodpovědět z rozhraní reklamního systému — a u velkých rozpočtů ta nejdůležitější.
Knihovna článků →Měření konverzí a Consent Mode v2: proč vám chybí data
Po nasazení souhlasů zmizela části webů polovina konverzí a modelování ji nevrátí všem. Jak Consent Mode funguje, kde se nejčastěji nastaví špatně a jak poznat, že vaše čísla ještě dávají smysl.
Knihovna článků →First-party data a enhanced conversions: jak vrátit chybějící konverze
Vlastní data o zákaznících jsou dnes jediné, co spolehlivě roste. Enhanced conversions, offline konverze a napojení CRM vrací část toho, co cookies ztratily — a Google za to v měřeních vykazuje jednotky procent navíc na návratnosti.
Knihovna článků →Proč čísla v GA4, Google Ads a e-shopu nikdy nesedí
Tři systémy, tři různá čísla, jedna pravda. Rozdíly nejsou chyba — plynou z toho, že každý počítá něco jiného. Co která platforma měří, které rozdíly jsou v pořádku a kdy jde opravdu o problém.
Knihovna článků →