Placená reklama v AI vyhledávání a asistentech: kde už to jde
Google zobrazuje reklamu uvnitř AI odpovědí, OpenAI začalo testovat reklamu v ChatGPT v únoru 2026 a u Perplexity si zdroje protiřečí. Přehled toho, co existuje, co se jen píše, a co z toho má dnes smysl řešit.
- Reklama v Google AI Mode a AI Overviews není nový typ kampaně: zobrazuje se z Performance Max, nákupních a vyhledávacích kampaní s AI párováním.
- OpenAI začalo testovat reklamu v ChatGPT 9. února 2026 pro bezplatné a Go účty; placené tarify zůstávají bez reklamy.
- U Perplexity si zdroje protiřečí, část z nich uvádí ústup z reklamy. Bez potvrzení platformy s tím nepočítejte.
Tohle je téma, kde je nejvíc článků a nejmíň ověřených faktů. Agenturní blogy slibují „revoluci v reklamě“, prodávají k tomu službu a citují čísla, která se nedají dohledat. Pokusíme se tedy oddělit tři věci: co už existuje, co je ve fázi testů a co jsou dohady.
Téma se mění rychleji než kterékoli jiné na tomhle webu. Datum poslední revize je nahoře a znamená, k jakému dni jsme stav ověřovali. Než na základě čehokoli zde utratíte peníze, ověřte si aktuální stav přímo v oznámeních Googlu, v dokumentaci OpenAI a u Microsoft Advertising.
Google: nejdál a nejméně dramaticky
Google reklamu uvnitř AI odpovědí zavedl a prezentoval ji na Google Marketing Live 2026. Reportáž MediaPost z května 2026 popisuje placené položky uvnitř generované odpovědi, označené štítkem „Sponsored“.
Pro inzerenta je podstatná jedna věc, která se v článcích často ztrácí:
Nejde o nový typ kampaně. Reklama se do AI odpovědí dostává z kampaní, které už běžíte — z Performance Max, nákupních kampaní a vyhledávacích kampaní s AI párováním, tedy s volnou shodou nebo AI Max.
To má dva důsledky. Za prvé, pravděpodobně už tam inzerujete a nevíte o tom. Za druhé, nemůžete to příliš řídit: zapnutí nebo vypnutí se děje na úrovni typu kampaně a párování, ne přepínačem „chci / nechci do AI odpovědí“.
Objevila se i informace o nákupních reklamách s přímými nabídkami uvnitř AI Mode a odhad, že se reklama zobrazuje zhruba u čtvrtiny AI výsledků. Ten odhad pochází od jednoho dodavatele a nepodařilo se nám ho potvrdit.
OpenAI a ChatGPT: testuje se
Podle dostupných zdrojů začalo testování reklamy v ChatGPT ve Spojených státech 9. února 2026. Týká se bezplatného tarifu a tarifu Go; účty Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklamy. Formáty se popisují jako sponzorované zmínky produktů a sponzorované odkazy.
Část zdrojů píše o spuštěné samoobslužné reklamní platformě. Objevuje se i údaj, že OpenAI vstupem do reklamy okamžitě vygenerovalo 100 milionů dolarů anualizovaných tržeb — tohle číslo se nám nepodařilo dohledat u primárního zdroje a nedoporučujeme s ním pracovat.
Praktický závěr pro českého inzerenta k datu revize: jde o americký test. Plánovat kvůli tomu rozpočet nedává smysl, sledovat vývoj ano.
Perplexity: zdroje si protiřečí
Tady je potřeba být opatrný. Část zdrojů popisuje sponzorované odpovědi a partnerství se značkami. Jiná část uvádí, že Perplexity nabírání nových inzerentů zastavilo už v říjnu 2025 a v únoru 2026 od reklamy ustoupilo úplně, s odkazem na reportáž Financial Times. Další zdroj píše, že veřejně dostupnou samoobslužnou platformu nenabízí.
Náš závěr: dokud to Perplexity nepotvrdí samo, nepočítejte s tím jako s dostupným kanálem.
Microsoft Copilot
Microsoft podle dostupných popisů umí zobrazovat reklamu uvnitř odpovědí Copilota prostřednictvím způsobilých kampaní v Microsoft Advertising. Platí tedy podobná logika jako u Googlu: je to rozšíření existujících kampaní, ne samostatný produkt. Vzhledem k podílu Bingu v Česku okolo čtyř procent je to pro většinu českých inzerentů okrajové téma.
Shrnutí stavu
| Platforma | Stav k datu revize | Jak se tam dostanete | Relevance pro ČR |
|---|---|---|---|
| Google AI Mode / AI Overviews | Spuštěno | Automaticky ze způsobilých kampaní (PMax, nákupní, Search s AI párováním) | Vysoká — pravděpodobně se vás už týká |
| ChatGPT | Test od 9. 2. 2026, USA, bezplatný tarif a Go | Dle zdrojů samoobslužná platforma; ověřte u OpenAI | Zatím nízká, sledovat |
| Microsoft Copilot | Dostupné přes Microsoft Advertising | Způsobilé stávající kampaně | Nízká, odpovídá podílu Bingu |
| Perplexity | Sporné; část zdrojů uvádí ústup z reklamy | Bez potvrzení platformy nepočítat | Zanedbatelná |
Co dělat dnes
- Zjistěte, jestli už v AI odpovědích inzerujete. Pokud máte Performance Max nebo vyhledávací kampaně s volnou shodou či AI Max, velmi pravděpodobně ano.
- Neřešte to jako nový kanál. Nemá vlastní rozpočet ani vlastní cíl; vyhodnocuje se jako součást kampaní, ze kterých vychází.
- Přitvrďte na vylučujících slovech. Volnější párování je vstupenka do AI formátů i do dotazů, které nechcete. Viz vylučující klíčová slova.
- Řešte raději to, co ovlivníte. Být v AI odpovědích citovaný organicky je dnes dostupnější a levnější než kupovat si v nich pozici. Viz návštěvnost z AI asistentů a AEO.
- Měřte, co z AI přichází. Většina českých webů dnes neví, kolik návštěv jde z asistentů, protože se schovají pod přímý provoz.
Co si z toho odnést
Reklama v AI odpovědích je reálná, ale zatím to není nový nákupní kanál, který byste někde zapnuli. U Googlu je to rozšíření kampaní, které už máte; u ostatních platforem je to buď americký test, nebo sporné. Energie se dnes vyplatí víc u dvou věcí, které jsou plně ve vašich rukou: kontrola nad tím, na jaké dotazy vás AI párování pustí, a práce na tom, aby vás asistenti citovali i bez placení.
Časté otázky
Dá se už inzerovat v AI odpovědích Googlu?
Ano, Google reklamu uvnitř AI Mode a AI Overviews zavedl a prezentoval ji na Google Marketing Live 2026; placené položky uvnitř generované odpovědi jsou označené štítkem Sponsored. Není to ale samostatný typ kampaně. Reklama se tam dostává automaticky z kampaní, které už běžíte — z Performance Max, nákupních kampaní a vyhledávacích kampaní s AI párováním, tedy s volnou shodou nebo AI Max. Pokud některou z nich máte, pravděpodobně už v AI odpovědích inzerujete.
Lze inzerovat v ChatGPT?
OpenAI začalo podle dostupných zdrojů testovat reklamu v ChatGPT 9. února 2026 ve Spojených státech, a to pro bezplatný tarif a tarif Go; účty Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zůstávají bez reklamy. Formáty se popisují jako sponzorované zmínky produktů a sponzorované odkazy. Pro českého inzerenta to zatím znamená, že jde o americký test, který stojí za sledování, ale ne za plánování rozpočtu. Aktuální stav si ověřte přímo v dokumentaci OpenAI.
Vyplatí se investovat do reklamy v AI asistentech?
Zatím není do čeho investovat zvlášť — u Googlu jde o rozšíření existujících kampaní bez samostatného rozpočtu a u ostatních platforem je dostupnost buď omezená na americké testy, nebo sporná. Užitečnější je dnes soustředit se na dvě věci, které plně ovlivníte: na vylučující klíčová slova, protože volnější párování je zároveň vstupenkou do dotazů, které nechcete, a na to, aby vás asistenti citovali organicky.
- Google "Sponsored" Ads Emerge In AI Mode, MediaPostZpravodajská reportáž z května 2026 o placených položkách uvnitř generované odpovědi označených štítkem Sponsored.
- 2026 Guide to Advertising in AI Assistants: ChatGPT, Gemini, Copilot & Perplexity, LapisZdroj informací o testu reklamy v ChatGPT od 9. 2. 2026 pro bezplatný tarif a Go a o dostupnosti reklamy v Copilotu. Agenturní materiál; jednotlivé údaje ověřujte u platforem.
- Advertising in AI Search: ChatGPT, Google, Copilot, Branded AgencyZdroj informace, že reklama v AI Mode a AI Overviews vychází ze způsobilých stávajících kampaní. Agenturní blog propagující vlastní službu.
- Perplexity Ads for Marketers: First Results, CPCs and ROI Data (2026), DataSlayerJeden z rozporných zdrojů k Perplexity. Jiné zdroje s odkazem na Financial Times uvádějí, že Perplexity zastavilo nábor inzerentů v říjnu 2025 a v únoru 2026 od reklamy ustoupilo. Bez potvrzení platformy nepočítat.