AI Overviews a AI Mode: co to dělá s vyhledáváním a s PPC
Randomizovaný experiment z ledna a února 2026 naměřil u dotazů s AI přehledem o 38 % méně prokliků ven a nárůst bezproklikových vyhledávání z 54 na 72 %. Co to znamená pro placenou reklamu, a co se naopak nezměnilo.
- Randomizovaný experiment naměřil u dotazů s AI přehledem pokles prokliků ven o zhruba 38 %; podíl bezproklikových vyhledávání vzrostl z 54 na 72 %.
- Dopad je soustředěný do AI přehledů na prvních pozicích; ty níž na stránce proklik prakticky neovlivnily.
- Pro PPC to zatím znamená relativně víc, ne míň: placené pozice zůstávají a část organického prostoru mizí.
Od chvíle, kdy Google začal nad výsledky zobrazovat generované shrnutí, se o dopadu na provoz mluví víc než o čemkoli jiném. Čísla, která kolují, sahají od „žádná změna“ po „konec SEO“. Problém je, že naprostá většina z nich jsou pozorování, ne experimenty — porovnávají dotazy s přehledem a bez něj, což míchá dohromady vliv přehledu a vliv toho, že se zobrazuje u jiného typu dotazů.
Od začátku roku 2026 ale existuje i měření, které tenhle problém nemá.
Co ukázal randomizovaný experiment
Polní experiment provedený v lednu a únoru 2026, ve kterém účastníkům po dva týdny AI přehledy náhodně mizely, naměřil tohle:
Dvě zjištění z toho stojí za zdůraznění, protože se v debatě ztrácejí:
- Záleží na pozici. Odstranění AI přehledu z horní pozice téměř zdvojnásobilo prokliky ven. Přehledy níž na stránce neměly měřitelný vliv. „Máme AI přehled“ tedy není samo o sobě diagnóza.
- Spokojenost se nezměnila. Když přehled zmizel, lidé nehlásili horší ani lepší zkušenost. To je nepříjemné zjištění pro obě strany sporu.
Jak to vypadá v pozorovacích studiích
Pro kontext, protože na tahle čísla narazíte všude:
| Zdroj | Zjištění | Čím je omezené |
|---|---|---|
| Polní experiment (leden–únor 2026) | −38 % prokliků ven, bezproklikovost 54 → 72 % | Jediná kauzální metoda zde; dva týdny na účastníka |
| Pew Research | Proklik v 8 % případů s přehledem proti 15 % bez něj | Pozorování, nikoli experiment |
| Ahrefs | −58 % CTR u nejlépe umístěných stránek | Korelace; data jednoho nástroje |
| Sistrix (Německo, únor 2026) | CTR první pozice 27 % → 11 %, úhrnná ztráta okolo 6,6 % kliků | Německý trh; rozdíl mezi dopadem na dotaz a na celek je zásadní |
| Seer Interactive | Propad CTR 1,76 % → 0,61 %, později částečný návrat | Agenturní data, mění se v čase |
„−38 % prokliků u dotazů s přehledem“ a „−6,6 % kliků celkem“ nejsou v rozporu. První platí pro zasažené dotazy, druhé pro celý web napříč všemi dotazy. Který z nich se vás týká, závisí na tom, kolik vašich dotazů přehled vůbec vyvolává — a to jsou typicky informační dotazy, ne ty nákupní.
Co to znamená pro PPC
Tady je to méně dramatické, než by se z debaty zdálo, a v krátkodobém horizontu spíš příznivé:
- Placené pozice nezmizely. Google zobrazuje reklamu nad přehledem, pod ním i uvnitř něj. Když ubývá organického prostoru, relativní hodnota placené pozice roste.
- Posouvá se mix dotazů. Informační dotazy („jak vybrat“, „co znamená“) se dají zodpovědět v přehledu a proklik se nekoná. Transakční dotazy („koupit“, „cena“, „nejbližší“) se chovají jinak, protože člověk potřebuje někam dojít. Právě ty jsou jádrem PPC.
- Roste tlak na rozpočet. Pokud vám z organiky ubude informační provoz, firmy ho často nahrazují placeným. To zvyšuje konkurenci v aukci a tím i cenu kliku — ne kvůli AI jako takové, ale kvůli reakci inzerentů.
- Měření se zhoršuje. Cesta zákazníka přes AI asistenta se v analytice často schová pod přímý provoz. O tom víc v článku o návštěvnosti z AI asistentů.
Co s tím dělat prakticky
- Rozdělte si dotazy podle záměru. Informační zvlášť, transakční zvlášť — v kampaních i v reportu. Teprve pak uvidíte, kde vám provoz skutečně ubývá a jestli to vůbec jsou dotazy, na kterých vyděláváte.
- Zkontrolujte v Search Console, kolik z vašich dotazů přehled vyvolává. Rozdíl mezi „zasahuje nás to u 5 % dotazů“ a „u 60 %“ je rozdíl mezi drobností a strategickým problémem.
- Nepřelévejte rozpočet panicky. Platí stejná matematika jako vždy: rozhoduje mezní CPA proti marži, ne to, že někde ubyly kliky.
- Investujte do dotazů, kde se rozhoduje o nákupu. Ty přehled neodbaví, protože člověk potřebuje dodavatele, ne definici.
- Sledujte, kde už reklama v AI je. Formáty uvnitř AI odpovědí jsou samostatné téma — viz placená reklama v AI vyhledávání a asistentech.
Co zatím nevíme
Poctivý seznam otevřených otázek, protože v tomhle tématu se tváří jistotou kdeco:
- Jak se chová kvalita zbylého provozu. Méně kliků může znamenat i lépe rozhodnuté návštěvníky.
- Jak se to projeví dlouhodobě. Všechna data jsou z období, kdy se formát ještě měnil každých pár měsíců.
- Jaký je dopad na českém trhu. Většina studií pochází z anglicky mluvících trhů; nejbližší je německý Sistrix.
- Jak se bude vyvíjet poměr reklamy uvnitř přehledu k reklamě nad ním.
Co si z toho odnést
AI přehledy berou prokliky, prokazatelně a měřitelně, ale nerovnoměrně: nejvíc u informačních dotazů a u přehledů na první pozici. Pro PPC to zatím znamená spíš růst významu než ohrožení — s jednou výhradou, že vyšší konkurence v aukci se nakonec promítne do ceny kliku. Rozumná reakce není panika ani ignorování, ale rozdělení dotazů podle záměru a kontrola, kolik se vás to vůbec týká.
Časté otázky
O kolik AI Overviews snižují prokliky?
Randomizovaný polní experiment z ledna a února 2026 naměřil u dotazů, kde se AI přehled zobrazil, pokles prokliků ven o zhruba 38 procent a nárůst podílu bezproklikových vyhledávání z 54 na 72 procent. Pozorovací studie uvádějí vyšší čísla, běžně mezi 34 a 61 procenty poklesu CTR, ale ty nedokážou oddělit vliv přehledu od toho, že se zobrazuje u jiného typu dotazů. Zásadní je také rozlišovat dopad na zasažený dotaz od dopadu na celý web: ten bývá podstatně menší.
Ohrožují AI přehledy placenou reklamu?
Zatím spíš naopak. Reklama se zobrazuje nad přehledem, pod ním i uvnitř něj, takže když ubývá organického prostoru, relativní hodnota placené pozice roste. Nepřímé riziko je jinde: firmy, kterým ubyl organický provoz, ho často nahrazují placeným, čímž roste konkurence v aukci a tím i cena kliku. Druhým rizikem je zhoršené měření, protože cesta přes AI asistenta se v analytice často schová pod přímý provoz.
Které dotazy jsou AI přehledy nejvíc zasažené?
Informační dotazy typu „jak vybrat“, „co znamená“ nebo „jaký je rozdíl mezi“ — tam dokáže přehled odpověď dodat rovnou a proklik se nekoná. Transakční dotazy, kde člověk hledá konkrétní produkt, cenu, dodavatele nebo pobočku, jsou zasažené výrazně méně, protože uživatel potřebuje někam dojít. Právě tyto dotazy tvoří jádro výkonnostní reklamy, což je důvod, proč je dopad na PPC menší než dopad na obsahové weby.
- Study Confirms Google AI Overviews Cut Organic Clicks 38%, Search Engine JournalZpráva o randomizovaném polním experimentu z ledna a února 2026 (pokles prokliků o 38 %, bezproklikovost 54 → 72 %, přehled u 42 % dotazů, efekt soustředěný do horní pozice). Jediná kauzální metoda mezi zde citovanými; každý účastník byl v experimentu dva týdny.
- Google AI Overviews Statistics: CTR & Traffic Impact, SlatePřehled pozorovacích studií včetně čísel od Pew Research (8 % vs. 15 %), Ahrefs (−58 % CTR) a Seer Interactive. Jde o korelace, ne o kauzální měření, a zdroje se navzájem rozcházejí.
- Google AI Overviews & Organic CTR in 2026: Data + Strategy, Relevant AudienceZdroj údajů Sistrix z německého trhu (CTR první pozice 27 % → 11 %, úhrnná ztráta okolo 6,6 % kliků). Dodavatelský blog; původní data Sistrix jsme neověřovali.