Google Ads vs. Sklik: jak dnes dělit rozpočet v Česku
Sklik už dávno není polovina trhu a dělit rozpočet půl na půl je drahá chyba. Jak vypadají současné podíly, čím se obě platformy liší v praxi a jak rozhodnout, kolik dát kam.
- Google drží v českém vyhledávání okolo 81 %, Seznam zhruba 14 % a dlouhodobě klesá.
- Podíl trhu ale není klíč k dělení rozpočtu: rozhoduje cena konverze v každém kanálu u vás.
- Sklik má smysl jako doplněk s vlastním rozpočtem a vlastním cílem, ne jako zmenšená kopie Google Ads.
„Děláme půl na půl, ať to je spravedlivé“ je věta, kterou v českých účtech slyšíme pořád a která stála firmy hodně peněz. Rozdělení rozpočtu mezi Google Ads a Sklik není otázka spravedlnosti ani loajality k českému hráči. Je to otázka toho, kde se dá za stejné peníze koupit víc obchodů.
Jak vypadá český trh ve vyhledávání
Podle dat StatCounteru za červenec 2026 drží Google v českém vyhledávání okolo 81 %, Seznam asi 14 % a Bing necelá 4 %. Trend je dlouhodobý: ještě v polovině desátých let měl Seznam okolo pětiny trhu, předtím býval jedničkou.
StatCounter počítá podíl z návštěv s detekovatelným odkazujícím zdrojem, ne z počtu dotazů ani z lidí. Jiné přehledy proto pro Seznam uvádějí i okolo 12,6 %. Rozdíl mezi 12 a 15 procenty ale pro rozhodnutí o rozpočtu nic nemění; důležitý je řád a směr.
Druhá věc, kterou podíl nezachycuje: Seznam má jinou demografii a jiné chování uživatelů. Ve starších ročnících, mimo velká města a u některých kategorií (bydlení, zdraví, práce) je jeho reálná váha vyšší, než by odpovídalo celkovému podílu. To je argument pro test, ne pro předpoklad.
Praktické rozdíly, které poznáte až v účtu
| Oblast | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Objem poptávky | Řádově větší, u většiny dotazů jediný smysluplný zdroj objemu | Menší, ale v některých kategoriích nepoměrně silnější, než napovídá podíl |
| Cena za klik | Vyšší konkurence, ale i lepší nástroje na její řízení | Obvykle levnější klik, zejména mimo nejžádanější kategorie |
| Automatizace nabídek | Zralé strategie, hodně signálů, ale i hodně černé skříňky | Automatické strategie existují, mají ale méně dat, na kterých se učí |
| Nákupní reklama | Merchant Center, Performance Max, propracovaná struktura feedu | Zboží.cz jako samostatný svět s vlastní logikou a vlastním feedem |
| Obsahová síť | Obrovský dosah, ale obtížně kontrolovatelná kvalita umístění | Česká prémiová média, přehlednější a často kvalitnější umístění |
| Měření | Hluboké propojení s GA4 a Merchant Center | Vlastní měřicí kód, s GA4 je potřeba propojení řešit zvlášť |
| Reporting | Rozsáhlý, místy neprůhledný (viz Performance Max) | Jednodušší, ale v některých místech méně detailní |
Jak rozpočet dělit: postup místo poučky
Pravidlo „rozděl podle podílu trhu“ nedává smysl, protože nezohledňuje konverzní poměr ani cenu kliku. Poctivý postup má čtyři kroky:
- Začněte v Googlu. Má větší objem a rychleji nasbírá data, podle kterých se dá cokoli vyhodnotit. Pokud rozpočet nestačí ani na Google, Sklik věc nezachrání.
- Dejte Skliku samostatný testovací rozpočet. Ne zbytek po Googlu a ne proporcionální díl. Takový, aby za měsíc nasbíral dost konverzí k vyhodnocení — jinak se o něm nikdy nic nedozvíte.
- Porovnávejte cenu konverze, ne cenu kliku. Levnější klik je lákadlo, ne výsledek. Rozhoduje, kolik stojí objednávka nebo poptávka v každém kanálu zvlášť, při stejné definici konverze.
- Přelévejte postupně. Kanál, kde je cena konverze níž a kde ještě ztrácíte zobrazení kvůli rozpočtu, dostane přidáno. Druhý ubere. Po každém kroku vyhodnoťte, stejně jako u jakéhokoli jiného navýšení.
Nejčastější výsledek, který v účtech vidíme: Google většina rozpočtu, Sklik menšinový, ale významně lepší cena konverze u brandových a lokálních dotazů, a naopak slabší u obecných. To znamená, že Sklik nemá běžet jako zmenšená kopie Googlu, ale jako kanál s vlastní strukturou.
Kde Sklik běžně vydělává nejlíp
- Brandové dotazy. Levné a s vysokým konverzním poměrem. Pozor ale na stejnou past jako u Googlu: brand si připisuje lidi, kteří by přišli i tak. Viz brand vs. non-brand.
- Zboží.cz. Pro některé kategorie e-shopů stále podstatný zdroj objednávek, s vlastní logikou cen a pozic, která se chová jinak než nákupní reklama v Googlu.
- Lokální a regionální dotazy. Služby, řemesla, provozovny mimo Prahu a Brno.
- Obsahová síť na českých médiích. Když potřebujete zásah s rozumnou kontrolou umístění, bývá přehlednější než obsahová síť Googlu.
Kde se dělají chyby
- Kopírování struktury. Import kampaní z Google Ads jedna ku jedné. Menší objem znamená, že jemné dělení na mikro sestavy nikdy nenasbírá data — na Skliku patří struktura hrubší.
- Automatické strategie na malém objemu. Potřebují konverze. Při pár konverzích měsíčně je ruční řízení s rozumem lepší než strategie, která nemá z čeho počítat.
- Rozdílná definice konverze. Když v Googlu měříte objednávky a na Skliku i přidání do košíku, srovnáváte neporovnatelné. Tohle je nejčastější důvod, proč „Sklik vychází líp“ nebo „hůř“.
- Chybějící propojení s analytikou. Bez něj nepoznáte, co Sklik skutečně přinesl, a rozhodnutí se dělá podle čísel v jeho vlastním rozhraní.
- Zapomenuté kampaně. Sklik často někdo zapne a pak se na něj rok nepodívá. Mrtvý kanál bez údržby je horší než žádný, protože vypadá jako diverzifikace.
A co Microsoft Ads
Bing má v Česku necelá 4 %, takže jako samostatný kanál dává smysl ve velmi málo případech. Jeho výhoda je nízká konkurence a možnost importovat kampaně z Google Ads téměř bez práce. Pokud máte velký rozpočet a hledáte poslední procenta objemu, stojí za zkoušku. Jako prvních sto tisíc korun rozpočtu to ale nikdy není.
Co si z toho odnést
Sklik není povinnost ani vlastenecká volba, ale ani přežitek. Je to menší kanál, který při samostatné struktuře a vlastním cíli umí přinést konverze za dobrou cenu — a při kopírování Googlu umí tiše utrácet. Rozhodnutí se dělá na datech z vlastního účtu, ne podle podílu na trhu, a vyhodnocuje se cena konverze při stejné definici konverze v obou systémech.
Časté otázky
Jaký podíl má Seznam oproti Googlu v roce 2026?
Podle dat StatCounteru za červenec 2026 drží Google v českém vyhledávání okolo 81 procent, Seznam zhruba 14 procent a Bing necelá 4 procenta. Jiné přehledy uvádějí pro Seznam i hodnoty okolo 12,6 procenta, protože metodiky měření se liší. Trend je ale u všech zdrojů stejný: podíl Seznamu dlouhodobě klesá, ještě v polovině desátých let se pohyboval okolo dvaceti procent.
Vyplatí se ještě Sklik?
Ano, ale jako doplněk s vlastním rozpočtem a vlastní strukturou, ne jako poloviční kanál a ne jako kopie kampaní z Google Ads. Nejlépe se mu obvykle daří u brandových a lokálních dotazů, na Zboží.cz a v obsahové síti na českých médiích. Rozhodnout se dá jen testem: dejte mu samostatný rozpočet, který za měsíc přinese dost konverzí k vyhodnocení, a porovnejte cenu konverze, nikoli cenu kliku.
Jak mám rozdělit rozpočet mezi Google Ads a Sklik?
Ne podle podílu na trhu. Začněte v Google Ads, protože má objem a data, pak dejte Skliku samostatný testovací rozpočet a po měsíci porovnejte cenu konverze při naprosto stejné definici konverze v obou systémech. Rozpočet pak přelévejte postupně tam, kde je konverze levnější a kde zároveň kampaně ještě ztrácejí zobrazení kvůli rozpočtu. Po každém kroku vyhodnoťte, než uděláte další.
- Podíly vyhledávačů v Česku, Medio (přehled dat StatCounter)Zdroj podílů za červenec 2026. StatCounter měří podíl podle návštěv s detekovatelným referrerem, ne podle počtu dotazů ani uživatelů; absolutní hodnoty se proto mezi zdroji liší.
- Google versus Seznam.cz. Kde hledají Češi více?, Focus Agency / M-JournalKontext dlouhodobého vývoje podílů na českém trhu.