La biblioteca de artículos sobre PPC.
34 textos, cada uno sobre una pregunta concreta. Los escribimos para que cualquiera pueda hacer PPC por su cuenta, y porque nosotros mismos necesitábamos esta misma biblioteca. Donde usamos cifras de estudios, siempre indicamos la fuente y sus límites.
AI Overviews y AI Mode: qué le hacen a la búsqueda y al PPC
Un experimento de campo aleatorizado de enero y febrero de 2026 midió alrededor de un 38 % menos de clics de salida en búsquedas con resumen de IA, y una subida de las búsquedas sin clic del 54 al 72 %. Qué significa para la publicidad de pago, y qué no ha cambiado.
Biblioteca de artículos →Qué es la publicidad PPC y cuándo sale rentable de verdad
El PPC no es «anuncios en Google». Es una subasta en la que pagas por atención, y solo sale rentable si conoces tu margen y la gente busca activamente lo que vendes. Aquí está el mecanismo completo sin barniz.
Biblioteca de artículos →Cuánto cuesta la publicidad PPC en 2026
A la pregunta «cuánto cuesta» hay una respuesta honesta, solo que no es una única cifra. Se divide en medios, trabajo y herramientas, y la mayoría de referencias que circulan por la red no valen para tu mercado. Aquí está el desglose y el camino a tu propia cifra.
Biblioteca de artículos →Publicidad en búsqueda de IA y asistentes: dónde ya funciona
Google muestra anuncios dentro de respuestas de IA, OpenAI empezó a probar anuncios en ChatGPT en febrero de 2026 y sobre Perplexity las fuentes se contradicen. Un repaso de lo que existe, de lo que solo se escribe y de lo que merece acción hoy.
Biblioteca de artículos →Presupuesto de PPC: por qué el doble de dinero nunca da el doble de pedidos
La cifra que decide un presupuesto no es el coste medio por conversión, sino el marginal: el coste de la conversión que trae el último euro gastado. Siempre es más alto, se puede calcular y lo cambia todo.
Biblioteca de artículos →Tráfico de asistentes de IA: poco, pero convierte. Cómo ganarlo y medirlo
Hay poco tráfico de ChatGPT y otros asistentes, pero los estudios coinciden en que convierte bastante mejor que la búsqueda orgánica. Cómo entrar en las respuestas, cómo medirlo y por qué la mayoría de empresas no tiene ni idea de cuánto llega.
Biblioteca de artículos →IA en la gestión de PPC: qué hace ya bien y dónde sigue fallando
La automatización asumió las pujas, la concordancia y el montaje de anuncios. Dónde funciona, dónde pierde dinero en silencio y qué trabajo quedó para las personas, escrito por gente que tuvo que construirse su propia herramienta para esto.
Biblioteca de artículos →ROAS, CPA, CAC y LTV: qué número decide de verdad
La mayoría de discusiones sobre resultados de PPC son discusiones sobre la métrica, no sobre el rendimiento. Un ROAS de 6 puede ser éxito o pérdida. Aquí está el conversor entre todas, el techo que cada una deriva de tu margen y una tabla para sobrescribir con tu propia cifra.
Biblioteca de artículos →Google Ads frente a Microsoft Ads: cómo repartir presupuesto entre buscadores
Repartir el presupuesto por cuota de mercado es el método equivocado. Lo que importa es el coste de una conversión en cada canal para ti. En qué se diferencian de verdad las dos plataformas y en qué orden probar la segunda.
Biblioteca de artículos →Performance Max: qué controlas de verdad y qué no
Performance Max no es una caja negra, pero tampoco una campaña que se enciende y se deja. Hay unas diez palancas y la mayoría de cuentas usa tres. Aquí están, de la más importante a la más sobrevalorada.
Biblioteca de artículos →AI Max for Search: lo que dicen los datos, no el marketing
Google promete un +7 % de conversiones; las mediciones independientes muestran más volumen a un coste por conversión mayor. Qué hace AI Max de verdad, a quién le encaja y cómo activarlo sin que se escape el presupuesto.
Biblioteca de artículos →Smart Bidding: qué estrategia elegir y cómo fijar su objetivo
Las pujas automáticas no son magia ni estafa. Optimizan hacia lo que hayas marcado como éxito, así que el resultado lo deciden la calidad de tus datos de conversión y el objetivo que fijas, no la opción que eliges del desplegable.
Biblioteca de artículos →Estructura de cuenta de Google Ads en 2026: menos campañas, más sentido
Dividir una cuenta en cientos de grupos de anuncios era lo correcto cuando se gestionaban pujas a mano. Hoy le quita datos al algoritmo y visión a ti. Cómo construir una estructura que refleje el negocio y no una costumbre de 2015.
Biblioteca de artículos →Marca frente a no marca: el error más caro de tu informe
Las búsquedas de marca rescatan la media de la cuenta y ocultan cómo te va de verdad. En un conjunto público de 225 tests geográficos, la búsqueda de marca salió con una mediana de ROAS incremental de 0,70×, por debajo de la línea de rentabilidad.
Biblioteca de artículos →Incrementalidad: cómo averiguar qué aportó la publicidad de verdad
La atribución dice a quién apuntar una conversión. La incrementalidad dice si habría ocurrido en absoluto. Es la única pregunta que no responde ninguna interfaz publicitaria, y con presupuestos mayores la más importante.
Biblioteca de artículos →Medición de conversiones y Consent Mode v2: por qué te faltan datos
Tras la llegada del consentimiento, algunas webs perdieron la mitad de sus conversiones y el modelado no las devuelve a todas. Cómo funciona Consent Mode, dónde se implementa mal más a menudo y cómo saber si tus cifras aún significan algo.
Biblioteca de artículos →Datos propios y enhanced conversions: recuperar las conversiones que faltan
Tus propios datos de clientes son la única categoría que crece de forma fiable. Las enhanced conversions, las importaciones offline y una conexión con el CRM devuelven parte de lo que se llevaron las cookies, y Google indica ganancias de un dígito en retorno incremental.
Biblioteca de artículos →Palabras clave negativas y el informe de términos de búsqueda: la hora más barata de la cuenta
En la era de la concordancia laxa y las campañas de IA ya no decides en qué aparece el anuncio. Sí decides en qué no aparece, y hoy ese es el control de costes principal, el más desatendido.
Biblioteca de artículos →Feed de producto: la hora de trabajo con más retorno de una tienda online
En campañas de shopping y Performance Max no deciden las palabras clave, decide el feed. Productos rechazados, títulos malos y atributos que faltan significan que parte de tu catálogo nunca aparece, y por el resto pagas.
Biblioteca de artículos →Un solo objetivo de ROAS para toda la tienda es un error que solo notas al crecer
Mientras una tienda no escala, un único objetivo de retorno funciona. En el momento en que subes presupuesto, el dinero fluye a donde se vende más fácil y no a donde se gana. Cómo dividir objetivos por margen sin rehacer la cuenta.
Biblioteca de artículos →Página de destino y velocidad: donde se pierden los clics pagados
Subir la conversión una décima parte equivale a abaratar cada clic una décima parte, solo que dura y nadie te puede superar en la subasta. Qué sabemos de verdad del efecto de la velocidad y qué parte de eso es mito reciclado.
Biblioteca de artículos →Qué pertenece a una página de destino: una estructura que responde objeciones
Una buena página de destino no va de persuadir. Es una lista de las preguntas que se hace un visitante, respondidas en el orden en que se le ocurren. Aquí está esa lista y la estructura que se deriva de ella.
Biblioteca de artículos →Formularios: cuándo menos campos significa peor negocio
El consejo de acortar un formulario vale exactamente hasta que empiezas a contar negocios en lugar de consultas. Cómo encontrar la longitud correcta, cuándo añadir fricción a propósito y por qué la mejora más barata suele ser un campo que aún no existe.
Biblioteca de artículos →Por qué GA4, Google Ads y tu tienda nunca muestran las mismas cifras
Tres sistemas, tres cifras distintas, una verdad. Las diferencias no son un fallo: salen de que cada sistema cuenta otra cosa. Qué mide cada uno, qué desviaciones están bien y cuándo es un problema de verdad.
Biblioteca de artículos →Meta Ads y Advantage+: cuándo tiene sentido junto a la búsqueda
Meta no reacciona a la demanda, la crea, así que se evalúa de otra manera que Google. Qué dicen los datos sobre Advantage+, qué volumen de conversiones necesita y por qué el ROAS de plataforma exagera aquí más que en ningún sitio.
Biblioteca de artículos →Remarketing tras las cookies de terceros: qué sigue funcionando
El remarketing tiene las mejores cifras del informe y la peor incrementalidad. Qué sobrevivió a las restricciones de cookies, cómo construir audiencias con datos propios y cómo saber si estás persiguiendo a gente que habría comprado igual.
Biblioteca de artículos →PPC B2B: cómo generar leads que comercial sí va a aceptar
En B2B el objetivo habitual de optimización es el número de formularios, mientras el negocio necesita contratos. La distancia entre esos dos objetivos es toda una disciplina, y cerrarla aporta más que cualquier trabajo dentro de las campañas.
Biblioteca de artículos →Auditoría de una cuenta PPC en 30 puntos: hazla tú mismo
La mayoría de lo que encuentra una auditoría de pago lo encuentras tú mismo en una tarde. Aquí está la checklist en el orden en que la recorremos: de las cifras que deciden a los detalles que vienen al final.
Biblioteca de artículos →Los 15 errores más comunes en PPC y cuánto cuesta cada uno
Los errores más caros del PPC no son técnicos. Son decisiones tomadas sobre la cifra equivocada, y en el informe parecen un éxito. Una lista ordenada por cuánto dinero suelen costar.
Biblioteca de artículos →¿Agencia, freelance o equipo interno? Y cómo reconocer a un buen proveedor
La decisión no depende del tamaño de la empresa, sino de lo central que sea el PPC para tu negocio. Aquí está la comparación de costes y riesgos, más un conjunto de preguntas que revelan a un buen proveedor en diez minutos.
Biblioteca de artículos →Informes de PPC: cinco cifras en lugar de un dashboard con treinta gráficos
Un buen informe no se juzga por su número de gráficos, sino por cuántas decisiones salieron de él. Qué cifras mirar cada mes, cuáles cada semana y cómo escribir un informe que alguien lea de verdad.
Biblioteca de artículos →Estacionalidad y Black Friday: cómo no pagar de más por el pico
En un pico suben la facturación y el precio del clic, y no siempre al mismo ritmo. Cómo preparar una cuenta, cuándo subir el presupuesto, qué hacer una semana antes y por qué la decisión más importante se toma dos meses antes.
Biblioteca de artículos →Marketplaces y comparadores de precios: un canal con otras reglas
En un comparador no compras atención, compras una posición en un ranking de precios. Eso cambia toda la lógica de la optimización, y por eso una cifra única del canal oculta las categorías que pierden dinero.
Biblioteca de artículos →LinkedIn, TikTok y otros canales: cuándo considerarlos siquiera
La segunda liga de canales merece abrirse solo cuando la primera no tiene ya dónde crecer. Dónde está esa línea, cómo reconocer la demanda agotada y qué esperar de verdad de canales más pequeños.
Biblioteca de artículos →¿No encuentras
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