Canales y campañas
Google Ads, Microsoft Ads, Meta. Performance Max, AI Max, Smart Bidding y estructura de cuenta.
Google Ads frente a Microsoft Ads: cómo repartir presupuesto entre buscadores
Repartir el presupuesto por cuota de mercado es el método equivocado. Lo que importa es el coste de una conversión en cada canal para ti. En qué se diferencian de verdad las dos plataformas y en qué orden probar la segunda.
Biblioteca de artículos →Performance Max: qué controlas de verdad y qué no
Performance Max no es una caja negra, pero tampoco una campaña que se enciende y se deja. Hay unas diez palancas y la mayoría de cuentas usa tres. Aquí están, de la más importante a la más sobrevalorada.
Biblioteca de artículos →AI Max for Search: lo que dicen los datos, no el marketing
Google promete un +7 % de conversiones; las mediciones independientes muestran más volumen a un coste por conversión mayor. Qué hace AI Max de verdad, a quién le encaja y cómo activarlo sin que se escape el presupuesto.
Biblioteca de artículos →Smart Bidding: qué estrategia elegir y cómo fijar su objetivo
Las pujas automáticas no son magia ni estafa. Optimizan hacia lo que hayas marcado como éxito, así que el resultado lo deciden la calidad de tus datos de conversión y el objetivo que fijas, no la opción que eliges del desplegable.
Biblioteca de artículos →Estructura de cuenta de Google Ads en 2026: menos campañas, más sentido
Dividir una cuenta en cientos de grupos de anuncios era lo correcto cuando se gestionaban pujas a mano. Hoy le quita datos al algoritmo y visión a ti. Cómo construir una estructura que refleje el negocio y no una costumbre de 2015.
Biblioteca de artículos →Palabras clave negativas y el informe de términos de búsqueda: la hora más barata de la cuenta
En la era de la concordancia laxa y las campañas de IA ya no decides en qué aparece el anuncio. Sí decides en qué no aparece, y hoy ese es el control de costes principal, el más desatendido.
Biblioteca de artículos →Meta Ads y Advantage+: cuándo tiene sentido junto a la búsqueda
Meta no reacciona a la demanda, la crea, así que se evalúa de otra manera que Google. Qué dicen los datos sobre Advantage+, qué volumen de conversiones necesita y por qué el ROAS de plataforma exagera aquí más que en ningún sitio.
Biblioteca de artículos →Remarketing tras las cookies de terceros: qué sigue funcionando
El remarketing tiene las mejores cifras del informe y la peor incrementalidad. Qué sobrevivió a las restricciones de cookies, cómo construir audiencias con datos propios y cómo saber si estás persiguiendo a gente que habría comprado igual.
Biblioteca de artículos →LinkedIn, TikTok y otros canales: cuándo considerarlos siquiera
La segunda liga de canales merece abrirse solo cuando la primera no tiene ya dónde crecer. Dónde está esa línea, cómo reconocer la demanda agotada y qué esperar de verdad de canales más pequeños.
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