Medición y datos
Conversiones, atribución, consent mode, datos propios e incrementalidad. Por qué los números nunca cuadran.
Marca frente a no marca: el error más caro de tu informe
Las búsquedas de marca rescatan la media de la cuenta y ocultan cómo te va de verdad. En un conjunto público de 225 tests geográficos, la búsqueda de marca salió con una mediana de ROAS incremental de 0,70×, por debajo de la línea de rentabilidad.
Biblioteca de artículos →Incrementalidad: cómo averiguar qué aportó la publicidad de verdad
La atribución dice a quién apuntar una conversión. La incrementalidad dice si habría ocurrido en absoluto. Es la única pregunta que no responde ninguna interfaz publicitaria, y con presupuestos mayores la más importante.
Biblioteca de artículos →Medición de conversiones y Consent Mode v2: por qué te faltan datos
Tras la llegada del consentimiento, algunas webs perdieron la mitad de sus conversiones y el modelado no las devuelve a todas. Cómo funciona Consent Mode, dónde se implementa mal más a menudo y cómo saber si tus cifras aún significan algo.
Biblioteca de artículos →Datos propios y enhanced conversions: recuperar las conversiones que faltan
Tus propios datos de clientes son la única categoría que crece de forma fiable. Las enhanced conversions, las importaciones offline y una conexión con el CRM devuelven parte de lo que se llevaron las cookies, y Google indica ganancias de un dígito en retorno incremental.
Biblioteca de artículos →Por qué GA4, Google Ads y tu tienda nunca muestran las mismas cifras
Tres sistemas, tres cifras distintas, una verdad. Las diferencias no son un fallo: salen de que cada sistema cuenta otra cosa. Qué mide cada uno, qué desviaciones están bien y cuándo es un problema de verdad.
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