Prioridad de canales en Google Ads: qué ajustar antes de que lo haga Google
Google ha introducido la prioridad de canales y topes de presupuesto. Desde febrero de 2027 las campañas de búsqueda con expansión a Display migran automáticamente y el ajuste antiguo desaparece. Qué hacen esos dos ajustes y cómo repasar una cuenta antes.
- Cada canal se marca con prioridad alta o baja y Google financia primero los de prioridad alta. Por defecto, según la ayuda, todos los canales están en prioridad alta.
- En un canal de prioridad baja se puede fijar un tope en porcentaje del presupuesto diario. Google no lo garantiza, así que no es un límite estricto.
- Desde febrero de 2027 las campañas de búsqueda con expansión a Display migran solas al nuevo sistema y desaparece el reparto de gasto actual.
En octubre de 2026 aparecieron en Google Ads dos ajustes: la prioridad de canales y el reparto de presupuesto. Afectan a las campañas de búsqueda, las de Shopping, Performance Max y Demand Gen.
La mayoría de las novedades de la interfaz se pueden dejar estar. Esta no, porque tiene una fecha a partir de la cual parte de las cuentas se reconfigura sola.
Qué hacen esos dos ajustes
La prioridad del canal
Marca cada canal de la campaña como prioridad alta o baja. Según la ayuda, Google financia primero los canales de prioridad alta y solo manda el presupuesto restante a los de prioridad baja. La prioridad por sí sola no limita el gasto, fija el orden en el que se reparte el dinero.
Un detalle importante: por defecto todos los canales están en prioridad alta. El valor por defecto aquí no significa «no pasa nada», sino «todo es igual de preferente».
El reparto de presupuesto
En un canal de prioridad baja fija qué porcentaje del presupuesto diario puede recibir como máximo. Cero significa que no se gasta nada en él.
No es un tope estricto. La ayuda de Google escribe expresamente que no es una garantía y que el gasto diario en ese canal puede superar de vez en cuando el porcentaje fijado. Tómelo como una dirección, no como un seguro. Y tenga en cuenta que el reparto de presupuesto no está admitido para Demand Gen, aunque la prioridad sí.
Qué pasa en febrero de 2027
Esta es la razón por la que no se puede posponer. Según la ayuda de Google, las campañas de búsqueda con la expansión a Display activada van a migrar automáticamente a prioridad de canales y reparto de presupuesto en febrero de 2027. El reparto de gasto actual en ellas desaparece.
Google añade que los anunciantes que no actúen pueden ver moverse el gasto entre redes. No da ninguna cifra y nadie la conoce de antemano, porque depende de la cuenta. Solo es segura la combinación: por defecto todo está en prioridad alta y el ajuste antiguo se elimina.
La excepción que se olvida. En las campañas de búsqueda que usan la estrategia de porcentaje de impresiones objetivo, según la ayuda la Red de Display dejará de mostrarse por completo. Ahí no hay nada que ajustar, pero conviene contar con menos volumen.
Cómo repasar la cuenta
- Localice las campañas de búsqueda con la expansión a Display activada. Suele llevar años encendida sin que nadie lo sepa, porque se esconde en los totales de la campaña.
- Separe el rendimiento por red. No por campaña. Lo que quiere saber es cuánto dinero pasó por Display en los últimos 90 días y qué volvió.
- Decida con cifras, no con sensaciones. Valórelo por los pedidos de la tienda o por las solicitudes cualificadas, no por las conversiones que se atribuye la plataforma publicitaria.
- Fije la prioridad a conciencia. Aunque solo confirme el estado actual. Un valor por defecto no es una recomendación.
- Anote una revisión para enero de 2027. Hasta febrero queda lejos y este es el tipo de cambio que se olvida.
Tres situaciones habituales
| Qué quiere | Cómo ajustarlo |
|---|---|
| Mantener el comportamiento de hoy | Red de Display en prioridad baja con el 50 % del presupuesto diario. Es la indicación oficial de Google para acercarse lo máximo al estado anterior. |
| No quiere Display en búsqueda | Prioridad baja y reparto de presupuesto a cero. |
| Quiere dejarle espacio | Prioridad alta, y entonces seguir la parte del gasto por redes semana a semana. |
Si no sabe cómo montar ese seguimiento en la tercera opción, ayuda el repaso del artículo sobre informes y KPI.
Qué significa con varias cuentas
Con una cuenta esto es media hora. Con diez mercados se convierte en un proyecto, y ahí compensa tener las campañas montadas igual. Cómo es ese esqueleto lo tratan los artículos sobre la estructura de la cuenta y sobre una estructura de campañas para todos los mercados.
Qué llevarse de aquí
La prioridad de canales en sí no es una gran novedad. Lo esencial es la fecha: desde febrero de 2027 parte de las cuentas se vuelca a un valor por defecto si nadie decide otra cosa. Un valor por defecto no es una recomendación, es la elección del fabricante.
El mínimo práctico es repasar las cuentas ahora, confirmar o cambiar el ajuste a conciencia y anotar una revisión para enero. Lleva menos tiempo que escribirse una nota para hacerlo después.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que fijar la prioridad de canales si solo hago búsqueda sin Display?
Si no tiene activada la expansión a Display, el cambio automático de febrero no le afecta, porque según la ayuda se aplica precisamente a las campañas de búsqueda con esa expansión. Aun así merece la pena mirar el ajuste y confirmar que la expansión está realmente desactivada. En bastantes cuentas lleva años encendida sin que nadie lo sepa, porque en la vista de campaña desaparece dentro de los totales.
¿El porcentaje del reparto de presupuesto es un tope estricto?
No. La ayuda de Google escribe expresamente que no es una garantía y que el gasto diario en el canal puede superar de vez en cuando el porcentaje fijado. Es una dirección sobre adónde debe fluir el dinero primero. Por eso merece la pena seguir la parte del gasto por redes en los datos después de ajustarlo, en lugar de confiar en que se sostenga solo. Además, el reparto de presupuesto no está admitido para Demand Gen, aunque la prioridad sí se puede fijar.
¿Qué pasa con las campañas de porcentaje de impresiones objetivo?
En las campañas de búsqueda que usan la estrategia de porcentaje de impresiones objetivo, según la ayuda la Red de Display dejará de mostrarse del todo tras el cambio. No se trata, por tanto, de reajustar una prioridad, sino de un canal que no estará disponible en esa campaña. Si hoy pasa por él una parte apreciable del volumen, cuente con que baje y plantéese si esa estrategia sigue siendo la adecuada para esa campaña.
- About channel prioritisation and budget allocation, Google Ads HelpDocumentación de Google sobre prioridad de canales, reparto de presupuesto, el estado por defecto y el cambio automático de febrero. Describe el producto en la fecha de revisión del artículo y Google la cambia sin avisar.
- New Google Ads channel prioritization and budget controls, Google (blog)El anuncio en el blog de Google, de donde sale la fecha de lanzamiento. Es un texto de marketing del fabricante, así que los detalles conviene tomarlos de las páginas de ayuda.