Publicidad en búsqueda de IA y asistentes: dónde ya funciona
Google muestra anuncios dentro de respuestas de IA, OpenAI empezó a probar anuncios en ChatGPT en febrero de 2026 y sobre Perplexity las fuentes se contradicen. Un repaso de lo que existe, de lo que solo se escribe y de lo que merece acción hoy.
- Los anuncios en Google AI Mode y AI Overviews no son un tipo de campaña nuevo: llegan desde Performance Max, Shopping y campañas de búsqueda con concordancia de IA.
- OpenAI empezó el 9 de febrero de 2026 a probar anuncios en ChatGPT para cuentas gratuitas y Go; los niveles de pago siguen sin anuncios.
- Sobre Perplexity las fuentes se contradicen y varias informan de una retirada de la publicidad. Sin confirmación, no planifiques con ello.
Este es el tema con más artículos y menos hechos verificados. Los blogs de agencias prometen una «revolución de la publicidad», venden un servicio al lado y citan cifras que no se pueden rastrear. Separemos, por tanto, tres cosas: qué existe ya, qué está en pruebas y qué es especulación.
Este tema cambia más rápido que cualquier otro de esta web. La fecha de última revisión está arriba y dice el día en que comprobamos el estado de las cosas. Antes de gastar aquí cualquier dinero, verifica la situación actual directamente en los anuncios de Google, en la documentación de OpenAI y con Microsoft Advertising.
Google: el más avanzado y el menos dramático
Google introdujo publicidad dentro de respuestas de IA y la presentó en Google Marketing Live 2026. Una crónica de MediaPost de mayo de 2026 describe posiciones de pago dentro de la respuesta generada, marcadas con la etiqueta «Patrocinado».
Para un anunciante una cosa importa más que ninguna otra, y suele perderse en la cobertura:
No es un tipo de campaña nuevo. Los anuncios llegan a las respuestas de IA desde campañas que ya tienes en marcha: Performance Max, Shopping y campañas de búsqueda con concordancia de IA, es decir, amplia o AI Max.
Eso tiene dos consecuencias. Primera, probablemente ya te estás anunciando ahí sin saberlo. Segunda, no puedes gobernarlo mucho: encenderlo o apagarlo pasa a nivel de tipo de campaña y de concordancia, no por un interruptor de «respuestas de IA sí/no».
Se habla también de anuncios de producto con ofertas directas dentro de AI Mode y de una estimación de que los anuncios aparecen en alrededor de una cuarta parte de los resultados de IA. Esa estimación viene de un solo proveedor y no pudimos confirmarla.
OpenAI y ChatGPT: en pruebas
Según las fuentes disponibles, las pruebas de publicidad en ChatGPT empezaron en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026. Cubren el nivel gratuito y el nivel Go; las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen sin anuncios. Los formatos se describen como menciones patrocinadas de producto y enlaces patrocinados.
Algunas fuentes escriben sobre una plataforma publicitaria de autoservicio ya lanzada. Hay también una cifra según la cual OpenAI generó 100 millones de dólares de ingresos anualizados en cuanto entró en publicidad: no pudimos rastrearla hasta una fuente primaria y no recomendamos trabajar con ella.
La conclusión práctica a la fecha de revisión: es una prueba en EE. UU. Planificar un presupuesto sobre eso no tiene sentido; seguir la evolución sí.
Perplexity: las fuentes no coinciden
Aquí hace falta cautela. Algunas fuentes describen respuestas patrocinadas y acuerdos con marcas. Otras afirman que Perplexity dejó de aceptar nuevos anunciantes ya en octubre de 2025 y se retiró de la publicidad por completo en febrero de 2026, citando informaciones del Financial Times. Otra dice que no ofrece una plataforma de autoservicio disponible públicamente.
Nuestra conclusión: hasta que Perplexity confirme lo contrario, no cuentes con él como canal disponible.
Microsoft Copilot
Según las descripciones disponibles, Microsoft puede servir anuncios dentro de respuestas de Copilot a través de campañas elegibles en Microsoft Advertising. Vale la misma lógica que con Google: es una extensión de campañas existentes, no un producto aparte. Dada la cuota de Bing en la mayoría de mercados europeos, para la mayoría de anunciantes es un tema periférico.
Estado de las cosas
| Plataforma | Estado a la fecha de revisión | Cómo llegas ahí | Relevancia |
|---|---|---|---|
| Google AI Mode / AI Overviews | Lanzado | De forma automática desde campañas elegibles (PMax, Shopping, búsqueda con concordancia de IA) | Alta: probablemente ya te afecta |
| ChatGPT | Pruebas desde el 9 de feb. de 2026, EE. UU., niveles gratuito y Go | Según algunas fuentes, plataforma de autoservicio; verifica con OpenAI | Baja por ahora, merece seguimiento |
| Microsoft Copilot | Disponible a través de Microsoft Advertising | Campañas existentes elegibles | Baja, en línea con la cuota de Bing |
| Perplexity | Discutido; varias fuentes informan de una retirada | Sin confirmación de la plataforma, no cuentes con ello | Despreciable |
Qué hacer hoy
- Averigua si ya te anuncias en respuestas de IA. Si llevas Performance Max o campañas de búsqueda con concordancia amplia o AI Max, es muy probable que sí.
- No lo trates como un canal nuevo. No tiene presupuesto propio ni objetivo propio; se evalúa como parte de las campañas de las que viene.
- Aprieta tus palabras clave negativas. La concordancia más laxa es el billete tanto a los formatos de IA como a búsquedas que no quieres. Ver palabras clave negativas.
- Trabaja en lo que sí puedes influir. Ser citado en respuestas de IA de forma orgánica es hoy más accesible y más barato que comprar una posición en ellas. Ver tráfico de asistentes de IA y AEO.
- Mide qué llega desde la IA. La mayoría de webs no tiene hoy ni idea de cuántas visitas vienen de asistentes, porque se esconden bajo el tráfico directo.
Qué llevarse de aquí
La publicidad dentro de respuestas de IA es real, pero todavía no es un canal de compra nuevo que se encienda en algún sitio. Con Google es una extensión de campañas que ya tienes; con las demás plataformas es o una prueba en EE. UU. o algo discutido. La energía está hoy mejor invertida en dos cosas del todo en tus manos: el control de a qué búsquedas te deja entrar la concordancia de IA y el trabajo para que los asistentes te citen sin pagar.
Preguntas frecuentes
¿Ya se puede anunciar dentro de las respuestas de IA de Google?
Sí. Google introdujo publicidad dentro de AI Mode y AI Overviews y la presentó en Google Marketing Live 2026; las posiciones de pago dentro de la respuesta generada llevan la etiqueta «Patrocinado». No es, sin embargo, un tipo de campaña aparte. Los anuncios llegan ahí de forma automática desde campañas que ya tienes en marcha: Performance Max, campañas de Shopping y campañas de búsqueda con concordancia de IA, es decir, amplia o AI Max. Si llevas alguna de ellas, probablemente ya te anuncias en respuestas de IA.
¿Se puede anunciar en ChatGPT?
Según las fuentes disponibles, OpenAI empezó el 9 de febrero de 2026 a probar publicidad en ChatGPT en Estados Unidos, cubriendo el nivel gratuito y el nivel Go; las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen sin anuncios. Los formatos se describen como menciones patrocinadas de producto y enlaces patrocinados. Para la mayoría de anunciantes eso significa hoy una prueba en EE. UU. que merece seguir pero no presupuestar. Verifica el estado actual directamente en la documentación de OpenAI.
¿Merece la pena invertir en publicidad en asistentes de IA?
Todavía no hay nada aparte en lo que invertir: con Google es una extensión de campañas existentes sin presupuesto propio, y con las demás plataformas la disponibilidad está limitada a pruebas en EE. UU. o es discutida. Hoy es más útil centrarse en dos cosas del todo bajo tu control: las palabras clave negativas, porque la concordancia más laxa es también el billete a búsquedas que no quieres, y conseguir que los asistentes te citen de forma orgánica.
- Google "Sponsored" Ads Emerge In AI Mode, MediaPostCrónica periodística de mayo de 2026 sobre posiciones de pago dentro de la respuesta generada marcadas con la etiqueta «Patrocinado».
- 2026 Guide to Advertising in AI Assistants: ChatGPT, Gemini, Copilot & Perplexity, LapisFuente del inicio de la prueba de ChatGPT el 9 de feb. de 2026 en los niveles gratuito y Go, y de la disponibilidad en Copilot. Material de agencia; verifica las afirmaciones concretas con las plataformas.
- Advertising in AI Search: ChatGPT, Google, Copilot, Branded AgencyFuente de la afirmación de que los anuncios en AI Mode y AI Overviews proceden de campañas existentes elegibles. Blog de agencia que promociona su propio servicio.
- Perplexity Ads for Marketers: First Results, CPCs and ROI Data (2026), DataSlayerUna de las fuentes contradictorias sobre Perplexity. Otras, citando al Financial Times, informan de que Perplexity dejó de aceptar nuevos anunciantes en octubre de 2025 y se retiró de la publicidad en febrero de 2026. Sin confirmación de la plataforma, no cuentes con ello.