Kanäle und Kampagnen
Google Ads, Microsoft Ads, Meta. Performance Max, AI Max, Smart Bidding und Kontostruktur.
Google Ads vs. Microsoft Ads: wie man ein Budget zwischen Suchmaschinen aufteilt
Das Budget nach Marktanteil zu verteilen ist die falsche Methode. Entscheidend sind die Kosten einer Conversion im jeweiligen Kanal für Sie. Wie sich die beiden Plattformen wirklich unterscheiden und in welcher Reihenfolge man die zweite testet.
Artikelbibliothek →Performance Max: was Sie tatsächlich steuern und was nicht
Performance Max ist keine Blackbox, aber auch keine Kampagne, die man einschaltet und liegen lässt. Es gibt etwa zehn Hebel und die meisten Konten nutzen drei. Hier sind sie, vom wichtigsten bis zum überschätztesten.
Artikelbibliothek →AI Max for Search: was die Daten sagen, nicht das Marketing
Google verspricht +7 % Conversions; unabhängige Messungen zeigen mehr Volumen bei höheren Kosten pro Conversion. Was AI Max tatsächlich tut, wem es passt und wie man es einschaltet, ohne dass das Budget wegläuft.
Artikelbibliothek →Smart Bidding: welche Strategie wählen und wie das Ziel setzen
Automatische Gebote sind weder Magie noch Betrug. Sie optimieren auf das, was Sie als Erfolg markiert haben — über das Ergebnis entscheiden also die Qualität Ihrer Conversion-Daten und das gesetzte Ziel, nicht die Auswahl im Dropdown.
Artikelbibliothek →Google-Ads-Kontostruktur 2026: weniger Kampagnen, mehr Sinn
Ein Konto in hunderte Anzeigengruppen zu teilen war richtig, als man Gebote von Hand steuerte. Heute nimmt es dem Algorithmus die Daten und Ihnen die Übersicht. Wie man eine Struktur baut, die das Geschäft abbildet und nicht eine Gewohnheit aus 2015.
Artikelbibliothek →Auszuschließende Keywords und der Suchbegriffsbericht: die günstigste Stunde im Konto
In der Zeit des lockeren Matchings und der KI-Kampagnen entscheiden Sie nicht mehr, worauf die Anzeige erscheint. Sie entscheiden, worauf sie nicht erscheint — und das ist heute die wichtigste Kostenkontrolle, die am häufigsten vernachlässigt wird.
Artikelbibliothek →Meta Ads und Advantage+: wann es neben der Suche Sinn hat
Meta reagiert nicht auf Nachfrage, es erzeugt sie — deshalb wird es anders ausgewertet als Google. Was die Daten über Advantage+ sagen, welches Conversion-Volumen es braucht und warum der Plattform-ROAS hier mehr übertreibt als irgendwo sonst.
Artikelbibliothek →Remarketing nach den Third-Party-Cookies: was noch funktioniert
Remarketing hat die besten Zahlen im Report und die schlechteste Inkrementalität. Was die Cookie-Beschränkungen überlebt hat, wie man Zielgruppen aus eigenen Daten baut und wie Sie erkennen, dass Sie Menschen nachjagen, die ohnehin gekauft hätten.
Artikelbibliothek →LinkedIn, TikTok und weitere Kanäle: wann man sie überhaupt erwägt
Die zweite Reihe der Kanäle lohnt sich erst, wenn die erste keinen Raum mehr zum Wachsen hat. Wo diese Linie liegt, wie man erschöpfte Nachfrage erkennt und was von kleineren Kanälen realistisch zu erwarten ist.
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