Kanalpriorität in Google Ads: was Sie setzen sollten, bevor Google es für Sie tut
Google hat Kanalpriorität und Budgetgrenzen eingeführt. Ab Februar 2027 werden Suchkampagnen mit Displayerweiterung automatisch umgestellt und die alte Einstellung verschwindet. Was die beiden Einstellungen tun und wie Sie ein Konto vorher durchgehen.
- Jeder Kanal wird als hohe oder niedrige Priorität markiert, und Google finanziert zuerst die mit hoher. Laut Hilfe stehen standardmäßig alle Kanäle auf hoher Priorität.
- Für einen Kanal mit niedriger Priorität lässt sich eine Grenze in Prozent des Tagesbudgets setzen. Google garantiert sie nicht, es ist also kein hartes Limit.
- Ab Februar 2027 werden Suchkampagnen mit Displayerweiterung von selbst auf das neue System umgestellt und die bisherige Aufteilung der Ausgaben verschwindet.
Im Oktober 2026 sind in Google Ads zwei Einstellungen dazugekommen: Kanalpriorität und Budgetverteilung. Sie betreffen Suchkampagnen, Shopping-Kampagnen, Performance Max und Demand Gen.
Die meisten Neuerungen in der Oberfläche kann man liegen lassen. Diese nicht, denn sie hat ein Datum, nach dem sich ein Teil der Konten selbst umstellt.
Was die beiden Einstellungen tun
Kanalpriorität
Jeden Kanal in einer Kampagne markieren Sie als hohe oder niedrige Priorität. Laut Hilfe finanziert Google zuerst die Kanäle mit hoher Priorität und schickt erst das übrige Budget in die mit niedriger. Die Priorität allein begrenzt also nicht die Ausgaben, sie legt die Reihenfolge fest, in der das Geld verteilt wird.
Ein wichtiges Detail: standardmäßig stehen alle Kanäle auf hoher Priorität. Der Auslieferungszustand heißt hier nicht „es passiert nichts“, sondern „alles ist gleich bevorzugt“.
Budgetverteilung
Für einen Kanal mit niedriger Priorität legen Sie fest, wie viel Prozent des Tagesbudgets er höchstens bekommen darf. Null bedeutet, dass dort nichts ausgegeben wird.
Eine harte Grenze ist das aber nicht. Die Hilfe von Google schreibt ausdrücklich, dass es keine Garantie ist und dass die Tagesausgaben auf dem Kanal das gesetzte Prozent gelegentlich überschreiten können. Nehmen Sie es als Richtung, nicht als Sicherung. Und beachten Sie, dass die Budgetverteilung bei Demand Gen nicht unterstützt wird, die Priorität dagegen schon.
Was im Februar 2027 passiert
Das ist der Grund, warum sich das nicht aufschieben lässt. Laut der Hilfe von Google werden Suchkampagnen mit aktivierter Displayerweiterung im Februar 2027 automatisch auf Kanalpriorität und Budgetverteilung umgestellt. Die bisherige Aufteilung der Ausgaben in ihnen entfällt.
Google ergänzt, dass Werbetreibende, die nicht eingreifen, eine Verschiebung der Ausgaben zwischen den Netzwerken sehen können. Eine Zahl nennt Google nicht, und vorher kennt sie niemand, weil sie vom Konto abhängt. Sicher ist nur die Kombination: Auslieferungszustand ist hohe Priorität für alles, und die alte Einstellung wird entfernt.
Die Ausnahme, die vergessen wird. Bei Suchkampagnen mit der Gebotsstrategie Ziel-Anteil an möglichen Impressionen wird das Displaynetzwerk laut Hilfe gar nicht mehr ausgeliefert. Dort gibt es nichts einzustellen, aber Sie sollten mit weniger Volumen rechnen.
Wie Sie das Konto durchgehen
- Finden Sie Suchkampagnen mit aktivierter Displayerweiterung. Sie ist oft jahrelang an, ohne dass jemand davon weiß, weil sie sich in den Summen der Kampagne versteckt.
- Teilen Sie die Leistung nach Netzwerk auf. Nicht nach Kampagne. Sie wollen wissen, wie viel Geld in den letzten 90 Tagen durch Display geflossen ist und was zurückkam.
- Entscheiden Sie nach Zahlen, nicht nach Eindruck. Bewerten Sie nach Bestellungen im Shop oder nach qualifizierten Anfragen, nicht nach Conversions, die sich das Werbesystem selbst zuschreibt.
- Setzen Sie die Priorität bewusst. Auch wenn Sie damit nur den heutigen Stand bestätigen. Ein Auslieferungszustand ist keine Empfehlung.
- Notieren Sie eine Kontrolle für Januar 2027. Bis Februar ist es weit, und das ist die Art Änderung, die vergessen wird.
Drei übliche Situationen
| Was Sie wollen | Wie Sie es setzen |
|---|---|
| Das heutige Verhalten behalten | Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit 50 % des Tagesbudgets. Das ist die offizielle Empfehlung von Google, um dem bisherigen Stand am nächsten zu kommen. |
| Sie wollen Display in der Suche nicht | Niedrige Priorität und Budgetverteilung auf null. |
| Sie wollen ihm Raum lassen | Hohe Priorität, und dann den Ausgabenanteil nach Netzwerken Woche für Woche beobachten. |
Wenn Sie bei der dritten Variante nicht sicher sind, wie Sie das beobachten, hilft die Übersicht im Artikel zu Reporting und KPIs.
Was das bei mehreren Konten bedeutet
Bei einem Konto ist das eine halbe Stunde. Über zehn Märkte wird daraus ein Projekt, und dort lohnt es sich, Kampagnen gleich gebaut zu haben. Wie so ein Gerüst aussieht, behandeln die Artikel zur Kontostruktur und zu einer Kampagnenstruktur für alle Märkte.
Was Sie mitnehmen können
Die Kanalpriorität an sich ist keine große Neuigkeit. Wesentlich ist das Datum: Ab Februar 2027 kippt ein Teil der Konten in einen Auslieferungszustand, wenn niemand anders entscheidet. Ein Auslieferungszustand ist keine Empfehlung, er ist die Wahl des Herstellers.
Das praktische Minimum ist, die Konten jetzt durchzugehen, die Einstellung bewusst zu bestätigen oder zu ändern und eine Kontrolle für Januar zu notieren. Das dauert kürzer, als sich dazu eine Notiz für später zu schreiben.
Häufige Fragen
Muss ich die Kanalpriorität setzen, wenn ich nur Suche ohne Display fahre?
Wenn Sie die Displayerweiterung nicht aktiviert haben, betrifft Sie die automatische Februaränderung nicht, denn laut Hilfe gilt sie genau für Suchkampagnen mit dieser Erweiterung. Trotzdem lohnt sich ein Blick in die Einstellung und die Bestätigung, dass die Erweiterung wirklich aus ist. In etlichen Konten ist sie jahrelang an, ohne dass jemand davon weiß, weil sie in der Kampagnenansicht in den Summen verschwindet.
Ist das Prozent bei der Budgetverteilung eine harte Grenze?
Nein. Die Hilfe von Google schreibt ausdrücklich, dass es keine Garantie ist und dass die Tagesausgaben auf dem Kanal das gesetzte Prozent gelegentlich überschreiten können. Es ist eine Richtung, wohin das Geld zuerst fließen soll. Deshalb lohnt es sich, den Ausgabenanteil nach Netzwerken nach dem Setzen in den Daten zu beobachten, statt darauf zu vertrauen, dass es von allein hält. Bei Demand Gen wird die Budgetverteilung zudem nicht unterstützt, die Priorität dagegen schon.
Was passiert mit Kampagnen auf Ziel-Anteil an möglichen Impressionen?
Bei Suchkampagnen mit der Gebotsstrategie Ziel-Anteil an möglichen Impressionen wird das Displaynetzwerk laut Hilfe nach der Änderung gar nicht mehr ausgeliefert. Es geht dort also nicht um das Umstellen einer Priorität, sondern um einen Kanal, den es in einer solchen Kampagne nicht mehr gibt. Läuft heute ein spürbarer Teil des Volumens darüber, rechnen Sie mit weniger Volumen und überlegen Sie, ob die Strategie für diese Kampagne noch die richtige ist.
- About channel prioritisation and budget allocation, Google Ads HelpDokumentation von Google zu Kanalpriorität, Budgetverteilung, Auslieferungszustand und der automatischen Februaränderung. Sie beschreibt den Stand zum Revisionsdatum des Artikels, und Google ändert sie ohne Ankündigung.
- New Google Ads channel prioritization and budget controls, Google (Blog)Die Ankündigung im Blog von Google, aus der das Startdatum stammt. Es ist ein Marketingtext des Herstellers, Details nimmt man also besser aus der Hilfe.