Messung und Daten
Conversions, Attribution, Consent Mode, First-Party-Daten und Inkrementalität. Warum die Zahlen nie zusammenpassen.
Brand vs. Non-Brand: der teuerste Fehler in Ihrem Report
Brand-Anfragen retten den Kontodurchschnitt und verbergen, wie es wirklich läuft. In einem öffentlichen Satz von 225 Geo-Tests kam die Brand-Suche auf einen Median-inkrementellen ROAS von 0,70× — unter der Rentabilitätslinie.
Artikelbibliothek →Inkrementalität: wie Sie herausfinden, was die Werbung wirklich gebracht hat
Attribution sagt, wem eine Conversion zugeschrieben wird. Inkrementalität sagt, ob sie überhaupt passiert wäre. Es ist die eine Frage, die keine Oberfläche eines Werbesystems beantwortet — und bei größeren Budgets die wichtigste.
Artikelbibliothek →Conversion-Tracking und Consent Mode v2: warum Ihre Daten fehlen
Nach Einführung der Einwilligung verloren manche Websites die Hälfte ihrer Conversions, und die Modellierung bringt sie nicht allen zurück. Wie Consent Mode funktioniert, wo er am häufigsten falsch eingerichtet ist und wie Sie erkennen, ob Ihre Zahlen noch etwas bedeuten.
Artikelbibliothek →First-Party-Daten und Enhanced Conversions: die fehlenden Conversions zurückholen
Ihre eigenen Kundendaten sind die einzige Kategorie, die verlässlich wächst. Enhanced Conversions, Offline-Importe und eine CRM-Anbindung holen einen Teil dessen zurück, was Cookies verloren haben — und Google nennt dafür einstellige Prozentgewinne bei der inkrementellen Rentabilität.
Artikelbibliothek →Warum GA4, Google Ads und Ihr Shop nie dieselben Zahlen zeigen
Drei Systeme, drei verschiedene Zahlen, eine Wahrheit. Die Unterschiede sind kein Fehler — sie folgen daraus, dass jedes System etwas anderes zählt. Was jedes messt, welche Abweichungen in Ordnung sind und wann es wirklich ein Problem ist.
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