Onlineshops und Feeds
Produktfeeds, Merchant Center, Marge nach Kategorie, Marktplätze und Saisonalität.
Produktfeed: die renditestärkste Arbeitsstunde in einem Onlineshop
In Shopping-Kampagnen und Performance Max entscheiden nicht Keywords, sondern der Feed. Abgelehnte Produkte, schlechte Titel und fehlende Attribute bedeuten, dass ein Teil Ihres Sortiments nie erscheint — und für den Rest zahlen Sie.
Artikelbibliothek →Ein ROAS-Ziel für den ganzen Shop ist ein Fehler, den Sie erst beim Wachsen merken
Solange ein Shop nicht skaliert, funktioniert ein einziges Renditeziel. In dem Moment, in dem Sie Budget erhöhen, fließt das Geld dorthin, wo sich am leichtesten verkauft — nicht dorthin, wo verdient wird. Wie man Ziele nach Marge teilt, ohne das Konto umzubauen.
Artikelbibliothek →Saisonalität und Black Friday: wie man die Spitze nicht überbezahlt
In einer Spitze steigen Umsatz und Klickpreise, und nicht immer im gleichen Maß. Wie man ein Konto vorbereitet, wann man das Budget erhöht, was eine Woche davor zu tun ist und warum die wichtigste Entscheidung zwei Monate früher fällt.
Artikelbibliothek →Idealo, Preisvergleiche und Marktplätze: ein Kanal mit anderen Regeln
Auf einem Preisvergleich kaufen Sie keine Aufmerksamkeit, sondern eine Position in einer Preisrangliste. Das ändert die ganze Logik der Optimierung — und darum verbirgt eine einzige Zahl für den Kanal die Kategorien, die Geld verlieren.
Artikelbibliothek →