AI Max und der Suchbegriffsbericht: was Sie endlich sehen
Der Hauptvorwurf gegen AI Max war, dass nicht sichtbar ist, worauf die Anzeige ausgeliefert wurde und mit welchem Text. Der Bericht, der das zusammenführt, ist jetzt in der Oberfläche. Was er zeigt, wo er steckt und worauf man achtet.
- Der Bericht verbindet den Suchbegriff mit den Anzeigentiteln und Landingpages, die darauf ausgeliefert wurden, sodass sich der ganze Weg des Kunden nachvollziehen lässt.
- Sie finden ihn im Suchbegriffsbericht über ein Auswahlmenü; voreingestellt ist die Ansicht nach Landingpages. Traffic aus AI Max isolieren Sie über die Spalte Keyword-Option.
- Die Hilfe von Google schreibt zugleich, dass der Filter niedrigere Zahlen zeigen kann als erwartet und dass er den Posten „sonstige Suchbegriffe“ nicht berücksichtigt.
Als AI Max für Suchkampagnen kam, war der Haupteinwand nicht, dass es die Keyword-Option ausweitet. Er war, dass man nicht hineinsehen konnte. Suchanfrage, Anzeigentext und Landingpage ließen sich nur getrennt nachverfolgen, also war nicht zu sagen, welche Kombination einen konkreten Verkauf ausgelöst hat.
Jetzt gibt es in der Oberfläche eine Ansicht, die das zusammenführt. Sie heißt Suchbegriffe und Anzeigenkombinationen und hieß früher Suchbegriffe und Landingpages aus AI Max. Was AI Max allgemein tut, behandelt der Artikel zu AI Max für Suchkampagnen; hier geht es um den Bericht.
Was der Bericht zeigt
Laut der Hilfe von Google listet er die Suchbegriffe auf, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, und zeigt dazu die Anzeigentitel, Landingpages, Kampagnen und Anzeigengruppen, aus denen der gesamte Weg des Kunden bestand.
Praktisch heißt das, dass Fragen beantwortbar werden, die man vorher nur raten konnte:
- Auf welche Suchanfragen die Anzeige ausgeliefert wurde und mit welchem Titel.
- Auf welche Landingpage das den Traffic geschickt hat.
- Ob die Kombination aus der erweiterten Keyword-Option von AI Max stammte oder aus den von Ihnen angegebenen Seiten und URLs.
Wo er steckt
- Öffnen Sie den Suchbegriffsbericht unter Kampagnen.
- Stellen Sie das Auswahlmenü über der Tabelle auf Suchbegriffe und Anzeigenkombinationen.
- Voreingestellt ist die Ansicht nach Landingpages. Zwischen den Ansichten wechseln Sie oben rechts.
- Wenn Sie nur Traffic aus AI Max sehen wollen, fügen Sie die Spalte Quelle hinzu und filtern die Spalte Keyword-Option auf AI Max.
Zwei Grenzen, die die Hilfe selbst nennt. Der Filter auf die Keyword-Option AI Max kann niedrigere Zahlen zeigen als erwartet, und er berücksichtigt den Posten „sonstige Suchbegriffe“ nicht. Der Bericht ist also kein vollständiges Bild des gesamten Traffics und taugt nicht für eine genaue Abstimmung der Ausgaben.
Worauf man achtet
Der Bericht nützt nur, wenn ihn jemand mit einer konkreten Frage liest. Diese drei lohnen sich regelmäßig.
Suchanfragen, die nicht zu Ihrem Fach gehören
Die erweiterte Keyword-Option greift gelegentlich weiter, als man erwartet. Der Bericht zeigt, welche Suchanfragen das sind, und daraus lässt sich eine Liste auszuschließender Keywords bauen. Wie das systematisch geht, steht im Artikel zu auszuschließenden Keywords.
Anzeigentitel, die Sie sich nicht leisten können
Wenn Texte von der Automatik ergänzt werden, kann eine Aussage entstehen, die im Fach ein Problem ist. In Gesundheit, Finanzen oder Rechtsberatung ist das keine Kosmetik. Der Bericht zeigt, welcher Titel tatsächlich ausgeliefert wurde, das lässt sich also abfangen, bevor es eine Beschwerde tut.
Landingpages, die dort nichts zu suchen haben
In eine Anzeige kann eine Seite geraten, die Sie auf bezahltem Traffic nicht wollen: ein alter Artikel, eine Kategorieseite ohne Ware am Lager, eine Dankeseite. Das ist der schnellste Fund, denn ein Blick über die Liste der URLs genügt.
Was zu vermeiden ist
Der häufigste Fehler ist, sofort einzugreifen. Die Hilfe von Google empfiehlt, nach dem Einschalten von AI Max mindestens zwei Wochen zu warten, bevor Sie Änderungen vornehmen, etwa auszuschließende Keywords ergänzen. Das hat Logik: Bei wenig Daten ist jede Abweichung Rauschen, und wer nach ein paar Tagen Suchanfragen wegschneidet, kappt womöglich auch das, was angelaufen wäre.
Der zweite Fehler ist, den Bericht als Leistungsübersicht zu lesen. Er zeigt den Weg, nicht die Rentabilität. Für Budgetentscheidungen brauchen Sie Zahlen aus der eigenen Bestellquelle, und was wirklich zusätzlich dazukam, beantwortet am besten ein Inkrementalitätstest.
Was Sie mitnehmen können
Der Bericht gibt die Kontrolle darüber, wem die Anzeige erscheint, nicht zurück. Er gibt aber die Möglichkeit zurück, im Nachhinein zu sehen, was passiert ist, und bei automatisierten Kampagnen ist das der Unterschied zwischen „wir vertrauen dem“ und „wir haben es geprüft“.
Praktisch: alle zwei Wochen durchgehen, auf fachfremde Suchanfragen, auf Titel und auf Landingpages schauen, und erst eingreifen, wenn genug Daten da sind. Den Rest laufen lassen.
Häufige Fragen
Ist der Bericht in allen Konten verfügbar?
Die Hilfe von Google beschreibt ihn als Teil des Suchbegriffsberichts, aber bei Neuerungen in der Oberfläche gilt, dass sie nach und nach ausgerollt werden und nicht überall gleichzeitig da sein müssen. Bevor Sie einen Prozess darauf aufbauen, schauen Sie nach, ob Sie ihn in Ihrem Konto im Auswahlmenü über der Tabelle tatsächlich sehen. Ist er noch nicht da, hilft nur warten; der Bericht lässt sich weder anfordern noch einschalten.
Lässt sich aus dem Bericht berechnen, wie viel die erweiterte Keyword-Option von AI Max ausgegeben hat?
Verlässlich nicht. Die Hilfe weist selbst darauf hin, dass der Filter auf die Keyword-Option AI Max niedrigere Zahlen zeigen kann als erwartet und dass er den Posten sonstige Suchbegriffe nicht berücksichtigt. Der Bericht taugt also dafür zu sehen, was passiert ist und mit welchem Text, aber nicht als Grundlage für eine genaue Abstimmung der Ausgaben. Für die Aufteilung nach Kanälen und Keyword-Optionen nutzen Sie die üblichen Kampagnenberichte.
Wie schnell soll ich auf den Bericht reagieren?
Langsamer, als man möchte. Die Hilfe von Google empfiehlt, nach dem Einschalten von AI Max mindestens zwei Wochen zu warten, bevor Sie Änderungen vornehmen, zum Beispiel auszuschließende Keywords ergänzen. Die Ausnahme sind Funde, bei denen es nicht um Leistung geht, sondern um Risiko: ein Titel mit einer Aussage, die Sie sich im Fach nicht leisten können, oder eine Landingpage, die auf bezahlten Traffic nicht gehört. Die klären Sie sofort, unabhängig vom Datenvolumen.
- About reporting in AI Max for Search campaigns, Google Ads HelpDokumentation von Google zum Bericht, zu seinem Platz in der Oberfläche, zum Filtern von Traffic aus AI Max und zu den Grenzen, die Google selbst nennt. Sie beschreibt den Stand zum Revisionsdatum des Artikels, und Google ändert sie ohne Ankündigung.