Un calculateur de budget qui ne flatte pas.
Les calculateurs habituels multiplient le budget par le taux de conversion et obtiennent une croissance linéaire. En publicité, cela n’existe pas : plus vous dépensez, plus le clic est cher et plus la conversion baisse, parce que vous atteignez des recherches moins sûres. Ce calculateur l’intègre et, au lieu d’un joli chiffre, montre les trois qui décident vraiment d’un budget : CPA marginal, optimum de profit & point zéro.
Choisissez le secteur, remplacez les valeurs par de vrais chiffres de votre compte et faites bouger le budget. Les valeurs par défaut sont un point de départ, pas une référence de marché.
Le modèle a son maximum autour de 2 535 € et vous êtes à 2 500 €. La croissance supplémentaire du profit ne viendra plus du budget, mais d’une meilleure conversion, d’une meilleure marge ou d’un CPC plus bas.
| Budget | Conversions | CPA marginal | Profit du palier | Profit brut total |
|---|---|---|---|---|
| 375 € | 30 | 13 € | 575 € | 575 € |
| 750 € | 48 | 20 € | 219 € | 794 € |
| 1 125 € | 64 | 24 € | 132 € | 926 € |
| 1 500 € | 78 | 26 € | 82 € | 1 008 € |
| 1 875 € | 92 | 28 € | 49 € | 1 057 € |
| 2 250 € | 104 | 30 € | 24 € | 1 081 € |
| 2 625 € | 116 | 32 € | 4,57 € | 1 086 € |
| 3 000 € | 127 | 33 € | −11 € | 1 074 € |
| 3 375 € | 138 | 34 € | −25 € | 1 050 € |
| 3 750 € | 149 | 35 € | −36 € | 1 013 € |
Vous voulez savoir si cela vaut aussi pour votre compte ? Nous passons vos vrais chiffres en revue et vous disons où le prochain euro gagnerait.
Je veux une analyse de compteComment nous calculons et ce que le modèle ne sait pas faire. Nous modélisons les conversions par une fonction puissance de la réponse publicitaire, K(S) = A · S^e. L’exposant e représente la saturation du marché : à mesure que le budget croît, le clic renchérit et la conversion baisse, parce que vous atteignez des recherches moins sûres. Il en découle le chiffre central de tout le calculateur : CPA marginal = CPA moyen ÷ e. À e = 0,7, la dernière conversion ajoutée est donc environ 43 % plus chère que la moyenne du compte. L’optimum de profit est le point où la marge brute d’une conversion marginale égale un euro dépensé. Le modèle ne connaît ni votre concurrence, ni votre saison, ni votre capacité de stock, ni la phase d’apprentissage des stratégies automatiques, et il n’intègre ni les retours, ni les réachats, ni les honoraires de gestion. C’est un cadre de décision, pas une prévision. La vraie réaction de votre compte n’apparaît qu’avec un test de budget contrôlé ou une expérimentation géographique. Les valeurs par défaut des secteurs sont nos estimations pour ce marché, pas des données mesurées — c’est pourquoi chaque chiffre est modifiable et avec vos données le résultat devient bien plus utile.
Questions fréquentes
sur le budget.
Ce qu’on nous demande le plus souvent. Les réponses sont la version longue de ce que le calculateur fait au-dessus du graphique.
Comment calculer un budget PPC ?
À l’envers, depuis la marge. Calculez la marge brute d’une commande ou d’un chantier — c’est le plafond absolu de ce que vous pouvez payer pour l’obtenir. Prenez ensuite votre vrai CPC et votre taux de conversion depuis le compte et calculez combien de clics vous avez besoin. Le résultat ne vaut toutefois pas de façon linéaire : plus vous dépensez, plus le clic est cher et plus la conversion baisse, donc la dernière conversion ajoutée coûte plus que la moyenne du compte.
Pourquoi un budget doublé n’apporte-t-il pas deux fois plus de commandes ?
Parce que les premiers euros vont aux clients les moins chers et les plus disposés : à ceux qui cherchent directement votre marque ou un produit précis. Chaque euro suivant part vers des enchères plus chères et des recherches moins sûres. Le rendement de l’argent ajouté est donc presque toujours inférieur à la moyenne du compte. Dans le modèle, c’est l’exposant de saturation qui l’exprime : à 0,7, un budget doublé donne environ 62 % de conversions en plus, pas 100 %.
Qu’est-ce que le CPA marginal et pourquoi compte-t-il plus que la moyenne ?
Le CPA marginal est le coût de la conversion apportée par le dernier euro dépensé — pas la moyenne de tout le compte. Avec une réponse publicitaire en loi de puissance, le CPA marginal est égal au CPA moyen divisé par l’exposant de saturation. À e = 0,7, il est donc environ 1,43 fois plus élevé. C’est précisément pourquoi un compte peut être globalement rentable alors que le budget ajouté est en perte : la décision « augmenter ou non » se décide sur la valeur marginale, jamais sur la moyenne.
Quelle est la précision du calculateur ?
C’est un modèle, pas une prévision, et nous le disons ouvertement. Il donne le bon cadre de décision et les bonnes questions, mais il ne connaît ni votre concurrence, ni votre saison, ni votre capacité, ni vos retours, ni la phase d’apprentissage des stratégies automatiques. Les valeurs par défaut des secteurs sont nos estimations pour ce marché, pas des données mesurées. Plus vous en remplacez par de vrais chiffres de votre compte, plus le résultat est utile. La vraie réaction d’un budget n’apparaît qu’avec un test contrôlé ou une expérimentation géographique.
Les honoraires de gestion sont-ils inclus dans le budget ?
Pas dans ce calculateur. Nous modélisons uniquement le budget média, c’est-à-dire l’argent qui part vers les plateformes publicitaires. Les honoraires de gestion, la production créative et le travail sur le site, ajoutez-les à part. Avec de petits budgets, ils représentent une part substantielle du coût total et abaissent l’optimum calculé, parce que le coût fixe doit aussi être payé par la marge.
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