Mesure et données
Conversions, attribution, consent mode, données propriétaires et incrémentalité. Pourquoi les chiffres ne collent jamais.
Marque contre hors marque : l’erreur la plus coûteuse de votre rapport
Les requêtes de marque sauvent la moyenne du compte et cachent où vous en êtes vraiment. Dans un ensemble public de 225 tests géographiques, la recherche de marque est sortie à un ROAS incrémental médian de 0,70× — sous la ligne de rentabilité.
Bibliothèque d’articles →Incrémentalité : comment savoir ce que la publicité a vraiment apporté
L’attribution dit à qui créditer une conversion. L’incrémentalité dit si elle aurait eu lieu du tout. C’est la seule question à laquelle aucune interface publicitaire ne répond — et la plus importante dès que les budgets grossissent.
Bibliothèque d’articles →Mesure des conversions et Consent Mode v2 : pourquoi vos données manquent
Après l’arrivée du consentement, certains sites ont perdu la moitié de leurs conversions et la modélisation ne les rend pas à tout le monde. Comment fonctionne Consent Mode, où il est le plus souvent mal configuré et comment savoir si vos chiffres signifient encore quelque chose.
Bibliothèque d’articles →Données propriétaires et enhanced conversions : récupérer les conversions manquantes
Vos propres données clients sont la seule catégorie qui croît de façon fiable. Les enhanced conversions, les imports hors ligne et une connexion au CRM rendent une partie de ce que les cookies ont emporté — et Google annonce pour cela des gains de rendement incrémental à un chiffre.
Bibliothèque d’articles →Pourquoi GA4, Google Ads et votre boutique n’affichent jamais les mêmes chiffres
Trois systèmes, trois chiffres différents, une vérité. Les écarts ne sont pas un défaut — ils découlent du fait que chaque système compte autre chose. Ce que mesure chacun, quels écarts sont normaux et quand c’est vraiment un problème.
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