Pilotage et personnes
Audits de compte, reporting, erreurs les plus fréquentes et choix entre agence, freelance et équipe interne.
PPC B2B : comment générer des leads que le commercial acceptera
En B2B, l’objectif d’optimisation habituel est le nombre de formulaires, alors que l’entreprise a besoin de contrats. L’écart entre ces deux objectifs est une discipline à lui seul, et le combler rapporte plus que n’importe quel travail dans les campagnes.
Bibliothèque d’articles →Audit d’un compte PPC en 30 points : faites-le vous-même
La plupart de ce que trouve un audit payant, vous le trouvez vous-même en une soirée. Voici la checklist dans l’ordre où nous la parcourons : des chiffres qui décident aux détails qui viennent à la fin.
Bibliothèque d’articles →Les 15 erreurs PPC les plus fréquentes et ce que chacune coûte
Les erreurs les plus chères du PPC ne sont pas techniques. Ce sont des décisions prises sur le mauvais chiffre — et dans le rapport, elles ressemblent à un succès. Une liste classée par l’argent qu’elles coûtent généralement.
Bibliothèque d’articles →Agence, indépendant ou équipe interne ? Et comment reconnaître un bon prestataire
La décision ne dépend pas de la taille de l’entreprise, mais de la place du PPC dans votre activité. Voici la comparaison des coûts et des risques, plus une série de questions qui révèlent un bon prestataire en dix minutes.
Bibliothèque d’articles →Reporting PPC : cinq chiffres au lieu d’un tableau de bord à trente graphiques
Un bon rapport ne se juge pas au nombre de graphiques, mais au nombre de décisions qui en sont sorties. Quels chiffres regarder chaque mois, lesquels chaque semaine, et comment écrire un rapport que quelqu’un lira vraiment.
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