Boutiques en ligne et flux
Flux produits, Merchant Center, marge par catégorie, marketplaces et saisonnalité.
Flux produits : l’heure de travail la plus rentable d’une boutique en ligne
Dans les campagnes shopping et Performance Max, ce ne sont pas les mots clés qui décident, c’est le flux. Produits refusés, mauvais titres et attributs manquants signifient qu’une partie de votre assortiment n’apparaît jamais — et vous payez pour le reste.
Bibliothèque d’articles →Un seul objectif de ROAS pour toute la boutique est une erreur qu’on ne voit qu’en grandissant
Tant qu’une boutique ne scale pas, un objectif de rendement unique fonctionne. Dès que vous ajoutez du budget, l’argent va là où ça se vend le plus facilement — pas là où ça gagne. Comment diviser les objectifs par marge sans refondre le compte.
Bibliothèque d’articles →Saisonnalité et Black Friday : comment ne pas surpayer le pic
Dans un pic, le chiffre d’affaires monte et le prix du clic aussi — pas toujours au même rythme. Comment préparer un compte, quand augmenter le budget, quoi faire une semaine avant et pourquoi la décision la plus importante se prend deux mois plus tôt.
Bibliothèque d’articles →Marketplaces et comparateurs de prix : un canal avec d’autres règles
Sur un comparateur, vous n’achetez pas de l’attention, vous achetez une position dans un classement par prix. Cela change toute la logique d’optimisation — et c’est pourquoi un chiffre unique pour le canal cache les catégories qui perdent de l’argent.
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