Canaux et campagnes
Google Ads, Microsoft Ads, Meta. Performance Max, AI Max, Smart Bidding et structure de compte.
Google Ads contre Microsoft Ads : comment répartir un budget entre moteurs
Répartir le budget selon la part de marché est la mauvaise méthode. Ce qui compte, c’est le coût d’une conversion dans chaque canal pour vous. En quoi les deux plateformes diffèrent réellement et dans quel ordre tester la seconde.
Bibliothèque d’articles →Performance Max : ce que vous contrôlez vraiment et ce que vous ne contrôlez pas
Performance Max n’est pas une boîte noire, mais ce n’est pas non plus une campagne qu’on allume et qu’on laisse. Il y a une dizaine de leviers et la plupart des comptes en utilisent trois. Les voici, du plus important au plus surestimé.
Bibliothèque d’articles →AI Max for Search : ce que disent les données, pas le marketing
Google promet +7 % de conversions ; les mesures indépendantes montrent plus de volume à un coût par conversion plus élevé. Ce que fait réellement AI Max, à qui il convient et comment l’activer sans que le budget s’échappe.
Bibliothèque d’articles →Smart Bidding : quelle stratégie choisir et comment fixer son objectif
Les enchères automatiques ne sont ni magiques ni une arnaque. Elles optimisent vers ce que vous avez marqué comme succès — le résultat est donc décidé par la qualité de vos données de conversion et par l’objectif fixé, pas par l’option choisie dans un menu.
Bibliothèque d’articles →Structure de compte Google Ads en 2026 : moins de campagnes, plus de sens
Découper un compte en centaines de groupes d’annonces était juste quand on gérait les enchères à la main. Aujourd’hui, cela prive l’algorithme de données et vous de visibilité. Comment construire une structure qui reflète l’activité et non une habitude de 2015.
Bibliothèque d’articles →Mots clés à exclure et rapport sur les termes de recherche : l’heure la moins chère du compte
À l’ère de la correspondance souple et des campagnes IA, vous ne décidez plus sur quoi l’annonce apparaît. Vous décidez sur quoi elle n’apparaît pas — et c’est aujourd’hui le principal contrôle des coûts, le plus souvent négligé.
Bibliothèque d’articles →Meta Ads et Advantage+ : quand cela a du sens à côté de la recherche
Meta ne réagit pas à la demande, il la crée — cela s’évalue donc autrement que Google. Ce que disent les données sur Advantage+, quel volume de conversions il faut et pourquoi le ROAS de la plateforme exagère ici plus que partout ailleurs.
Bibliothèque d’articles →Le remarketing après les cookies tiers : ce qui fonctionne encore
Le remarketing a les meilleurs chiffres du rapport et la pire incrémentalité. Ce qui a survécu aux restrictions sur les cookies, comment construire des audiences avec des données propriétaires et comment savoir si vous poursuivez des gens qui auraient acheté de toute façon.
Bibliothèque d’articles →LinkedIn, TikTok et autres canaux : quand les envisager tout court
La deuxième division des canaux ne mérite d’être ouverte que lorsque la première n’a plus où croître. Où se situe cette ligne, comment reconnaître une demande épuisée et ce qu’il faut vraiment attendre de canaux plus petits.
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