Priorité des canaux dans Google Ads : ce qu'il faut régler avant que Google le fasse
Google a introduit la priorité des canaux et des plafonds de budget. À partir de février 2027, les campagnes de recherche avec extension au Display migreront automatiquement et l'ancien réglage disparaîtra. Ce que font ces deux réglages et comment passer un compte en revue avant.
- Chaque canal est marqué en priorité haute ou basse et Google finance d’abord ceux en priorité haute. Par défaut, selon l’aide, tous les canaux sont en priorité haute.
- Pour un canal en priorité basse, on peut fixer un plafond en pourcentage du budget quotidien. Google ne le garantit pas, ce n’est donc pas une limite stricte.
- À partir de février 2027, les campagnes de recherche avec extension au Display migrent seules vers le nouveau système et l’ancienne répartition des dépenses disparaît.
En octobre 2026, deux réglages sont apparus dans Google Ads : la priorité des canaux et la répartition du budget. Ils concernent les campagnes de recherche, les campagnes Shopping, Performance Max et Demand Gen.
La plupart des nouveautés d’interface peuvent être laissées de côté. Pas celle-ci, car elle a une date après laquelle une partie des comptes se reconfigure toute seule.
Ce que font ces deux réglages
La priorité du canal
Vous marquez chaque canal d’une campagne en priorité haute ou basse. Selon l’aide, Google finance d’abord les canaux en priorité haute et n’envoie que le budget restant vers ceux en priorité basse. La priorité seule ne limite donc pas la dépense, elle fixe l’ordre dans lequel l’argent est réparti.
Un détail important : par défaut, tous les canaux sont en priorité haute. Ici, la valeur par défaut ne veut pas dire « rien ne se passe », mais « tout est également prioritaire ».
La répartition du budget
Pour un canal en priorité basse, vous fixez le pourcentage maximal du budget quotidien qu’il peut recevoir. Zéro signifie que rien n’y est dépensé.
Ce n’est cependant pas un plafond strict. L’aide de Google écrit explicitement que ce n’est pas une garantie et que la dépense quotidienne sur ce canal peut parfois dépasser le pourcentage fixé. Prenez-le comme une direction, pas comme une sécurité. Et notez que la répartition du budget n’est pas prise en charge pour Demand Gen, contrairement à la priorité.
Ce qui se passe en février 2027
C’est la raison pour laquelle cela ne peut pas attendre. Selon l’aide de Google, les campagnes de recherche dont l’extension au Réseau Display est activée vont, en février 2027, migrer automatiquement vers la priorité des canaux et la répartition du budget. L’ancienne répartition des dépenses y disparaît.
Google ajoute que les annonceurs qui n’interviennent pas pourront voir les dépenses se déplacer entre les réseaux. Il ne donne pas de chiffre et personne ne le connaît à l’avance, car cela dépend du compte. Seule la combinaison est certaine : l’état par défaut est la priorité haute pour tout et l’ancien réglage est supprimé.
L’exception que l’on oublie. Sur les campagnes de recherche utilisant la stratégie au taux d’impressions cible, l’aide indique que le Réseau Display cessera totalement de diffuser. Il n’y a rien à régler, mais il faut compter sur un volume moindre.
Comment passer un compte en revue
- Repérez les campagnes de recherche avec l’extension au Display activée. Elle est souvent active depuis des années sans que personne le sache, car elle se cache dans les totaux de la campagne.
- Découpez les performances par réseau. Pas par campagne. Ce que vous voulez savoir, c’est combien d’argent est passé par le Display sur les 90 derniers jours et ce qui est revenu.
- Décidez sur les chiffres, pas à l’impression. Jugez sur les commandes de la boutique ou sur les demandes qualifiées, pas sur les conversions que la régie s’attribue.
- Réglez la priorité sciemment. Même si vous ne faites que confirmer l’état actuel. Une valeur par défaut n’est pas une recommandation.
- Notez un contrôle pour janvier 2027. Février est loin et c’est le genre de changement que l’on oublie.
Trois situations courantes
| Ce que vous voulez | Comment le régler |
|---|---|
| Conserver le comportement actuel | Réseau Display en priorité basse avec 50 % du budget quotidien. C’est la consigne officielle de Google pour se rapprocher au plus près de l’état antérieur. |
| Vous ne voulez pas du Display sur la recherche | Priorité basse et répartition du budget à zéro. |
| Vous voulez lui laisser de la place | Priorité haute, puis surveiller la part des dépenses par réseau semaine après semaine. |
Si vous ne savez pas comment mettre en place ce suivi pour la troisième option, l’aperçu de l’article sur le reporting et les KPI aide.
Ce que cela implique avec plusieurs comptes
Sur un compte, c’est une demi-heure. Sur dix marchés, cela devient un projet, et là il vaut mieux avoir des campagnes construites de la même façon. À quoi ressemble un tel squelette est traité dans les articles sur la structure de compte et sur une structure de campagnes pour tous les marchés.
Ce qu’il faut en retenir
La priorité des canaux en elle-même n’est pas une grande nouvelle. L’essentiel est la date : à partir de février 2027, une partie des comptes bascule vers un état par défaut si personne n’en décide autrement. Une valeur par défaut n’est pas une recommandation, c’est le choix de l’éditeur.
Le minimum pratique est de passer les comptes en revue maintenant, de confirmer ou modifier le réglage sciemment et de noter un contrôle pour janvier. Cela prend moins de temps que de s’écrire une note pour plus tard.
Questions fréquentes
Dois-je régler la priorité des canaux si je ne fais que de la recherche sans Display ?
Si l’extension au Display n’est pas activée, le changement automatique de février ne vous concerne pas, car selon l’aide il porte précisément sur les campagnes de recherche avec cette extension. Il vaut tout de même la peine de regarder le réglage et de confirmer que l’extension est bien désactivée. Sur beaucoup de comptes elle est active depuis des années sans que personne le sache, parce qu’elle disparaît dans les totaux de la vue campagne.
Le pourcentage de la répartition du budget est-il un plafond strict ?
Non. L’aide de Google écrit explicitement que ce n’est pas une garantie et que la dépense quotidienne sur le canal peut parfois dépasser le pourcentage fixé. C’est une direction indiquant où l’argent doit aller en premier. C’est pourquoi il vaut la peine de suivre la part des dépenses par réseau dans les données après le réglage, plutôt que de compter sur le fait que cela tiendra tout seul. La répartition du budget n’est par ailleurs pas prise en charge pour Demand Gen, contrairement à la priorité.
Qu’arrive-t-il aux campagnes au taux d’impressions cible ?
Sur les campagnes de recherche utilisant la stratégie au taux d’impressions cible, l’aide indique que le Réseau Display cessera totalement de diffuser après le changement. Il ne s’agit donc pas de régler une priorité mais d’un canal qui ne sera plus disponible dans une telle campagne. Si une part notable du volume passe par lui aujourd’hui, comptez sur une baisse et demandez-vous si cette stratégie reste la bonne pour cette campagne.
- About channel prioritisation and budget allocation, Google Ads HelpDocumentation de Google sur la priorité des canaux, la répartition du budget, l’état par défaut et le changement automatique de février. Elle décrit le produit à la date de révision de l’article, et Google la modifie sans préavis.
- New Google Ads channel prioritization and budget controls, Google (blog)L’annonce sur le blog de Google, d’où provient la date de lancement. C’est un texte marketing de l’éditeur, mieux vaut donc prendre les détails dans les pages d’aide.