Kanały i kampanie
Google Ads, Microsoft Ads, Meta. Performance Max, AI Max, Smart Bidding i struktura konta.
Google Ads kontra Microsoft Ads: jak podzielić budżet między wyszukiwarki
Dzielenie budżetu według udziału w rynku to zła metoda. Liczy się koszt konwersji w danym kanale u ciebie. Czym obie platformy naprawdę się różnią i w jakiej kolejności testować drugą.
Biblioteka artykułów →Performance Max: co naprawdę kontrolujesz, a czego nie
Performance Max nie jest czarną skrzynką, ale nie jest też kampanią, którą się włącza i zostawia. Dźwigni jest około dziesięciu, a większość kont używa trzech. Oto one, od najważniejszej do najbardziej przeszacowanej.
Biblioteka artykułów →AI Max for Search: co mówią dane, a nie marketing
Google obiecuje +7 % konwersji; niezależne pomiary pokazują więcej wolumenu przy wyższym koszcie konwersji. Co AI Max naprawdę robi, komu pasuje i jak go włączyć, żeby budżet nie uciekł.
Biblioteka artykułów →Smart Bidding: którą strategię wybrać i jak ustawić jej cel
Automatyczne stawki nie są ani magią, ani oszustwem. Optymalizują na to, co oznaczyłeś jako sukces — więc o wyniku decyduje jakość twoich danych konwersji i ustawiony cel, nie wybór z rozwijanej listy.
Biblioteka artykułów →Struktura konta Google Ads w 2026: mniej kampanii, więcej sensu
Dzielenie konta na setki grup reklam było słuszne, gdy stawkami zarządzało się ręcznie. Dziś odbiera algorytmowi dane, a tobie przegląd. Jak zbudować strukturę odwzorowującą biznes, a nie nawyk z 2015 roku.
Biblioteka artykułów →Wykluczające słowa kluczowe i raport zapytań: najtańsza godzina na koncie
W czasach luźnego dopasowania i kampanii AI nie decydujesz już, na co pojawia się reklama. Decydujesz, na co się nie pojawia — a to jest dziś główna kontrola kosztów, najczęściej zaniedbywana.
Biblioteka artykułów →Meta Ads i Advantage+: kiedy ma sens obok wyszukiwania
Meta nie reaguje na popyt, ona go tworzy — więc ocenia się ją inaczej niż Google. Co mówią dane o Advantage+, jakiego wolumenu konwersji potrzebuje i dlaczego ROAS platformy przeszacowuje tu bardziej niż gdziekolwiek.
Biblioteka artykułów →Remarketing po plikach cookie stron trzecich: co jeszcze działa
Remarketing ma najlepsze liczby w raporcie i najgorszą inkrementalność. Co przeżyło ograniczenia plików cookie, jak budować grupy odbiorców z własnych danych i po czym poznać, że gonisz ludzi, którzy kupiliby i tak.
Biblioteka artykułów →LinkedIn, TikTok i inne kanały: kiedy w ogóle je rozważać
Druga liga kanałów warta jest otwarcia dopiero wtedy, gdy pierwsza nie ma już gdzie rosnąć. Gdzie leży ta granica, jak poznać wyczerpany popyt i czego realnie oczekiwać od mniejszych kanałów.
Biblioteka artykułów →