Pomiar i dane
Konwersje, atrybucja, consent mode, dane własne i inkrementalność. Dlaczego liczby nigdy się nie zgadzają.
Brand kontra non-brand: najdroższy błąd w twoim raporcie
Zapytania brandowe ratują średnią konta i ukrywają, jak naprawdę ci idzie. W publicznym zbiorze 225 testów geo brandowe wyszukiwanie wyszło z medianą inkrementalnego ROAS 0,70× — poniżej linii opłacalności.
Biblioteka artykułów →Inkrementalność: jak sprawdzić, co reklama naprawdę przyniosła
Atrybucja mówi, komu przypisać konwersję. Inkrementalność mówi, czy w ogóle by się zdarzyła. To jedno pytanie, na które nie odpowie żaden interfejs systemu reklamowego — i przy większych budżetach najważniejsze.
Biblioteka artykułów →Pomiar konwersji i Consent Mode v2: dlaczego brakuje ci danych
Po wejściu zgód część stron straciła połowę konwersji, a modelowanie nie zwróci ich wszystkim. Jak działa Consent Mode, gdzie najczęściej jest źle wdrożony i po czym poznać, czy twoje liczby jeszcze coś znaczą.
Biblioteka artykułów →Dane własne i enhanced conversions: jak odzyskać brakujące konwersje
Twoje własne dane o klientach to jedyna kategoria, która niezawodnie rośnie. Enhanced conversions, importy offline i połączenie z CRM zwracają część tego, co zabrały pliki cookie — a Google podaje za to jednocyfrowe procenty wzrostu zwrotu inkrementalnego.
Biblioteka artykułów →Dlaczego GA4, Google Ads i twój sklep nigdy nie pokazują tych samych liczb
Trzy systemy, trzy różne liczby, jedna prawda. Różnice nie są błędem — wynikają z tego, że każdy system liczy co innego. Co mierzy każdy z nich, które odchylenia są w porządku i kiedy to naprawdę problem.
Biblioteka artykułów →