Priorytet kanałów w Google Ads: co ustawić, zanim zrobi to Google za was
Google wprowadził priorytet kanałów i limity budżetu. Od lutego 2027 kampanie w wyszukiwarce z rozszerzeniem na sieć reklamową zostaną przeniesione automatycznie, a stare ustawienie zniknie. Co robią te dwa ustawienia i jak wcześniej przejrzeć konto.
- Każdy kanał oznacza się jako wysoki albo niski priorytet, a Google finansuje najpierw te z wysokim. Domyślnie, według pomocy, wszystkie kanały mają wysoki priorytet.
- Przy kanale o niskim priorytecie można ustawić limit w procentach budżetu dziennego. Google go nie gwarantuje, więc nie jest to twarda granica.
- Od lutego 2027 kampanie w wyszukiwarce z rozszerzeniem na sieć reklamową same przejdą na nowy system, a dotychczasowy podział wydatków zniknie.
W październiku 2026 w Google Ads pojawiły się dwa ustawienia: priorytet kanałów i podział budżetu. Dotyczą kampanii w wyszukiwarce, kampanii produktowych, Performance Max i Demand Gen.
Większość nowości w interfejsie można zostawić. Tej nie, bo ma datę, po której część kont przestawi się sama.
Co robią te dwa ustawienia
Priorytet kanału
Każdy kanał w kampanii oznaczacie jako wysoki albo niski priorytet. Według pomocy Google finansuje najpierw kanały o wysokim priorytecie i dopiero resztę budżetu kieruje do tych o niskim. Sam priorytet nie ogranicza więc wydatków, ustala kolejność, w jakiej dzielone są pieniądze.
Ważny szczegół: domyślnie wszystkie kanały mają wysoki priorytet. Wartość domyślna nie znaczy tu „nic się nie dzieje”, tylko „wszystko jest tak samo uprzywilejowane”.
Podział budżetu
Przy kanale o niskim priorytecie ustawiacie, ile procent budżetu dziennego może najwyżej dostać. Zero oznacza, że nic się na niego nie wyda.
To jednak nie jest twardy limit. Pomoc Google wprost pisze, że nie jest to gwarancja i że dzienny wydatek na danym kanale może czasem przekroczyć ustawiony procent. Traktujcie to jako wskazanie kierunku, nie jako zabezpieczenie. I pamiętajcie, że przy Demand Gen podział budżetu nie jest obsługiwany, choć priorytet już tak.
Co stanie się w lutym 2027
To jest powód, dla którego nie da się tego odłożyć. Według pomocy Google kampanie w wyszukiwarce z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową w lutym 2027 zostaną automatycznie przeniesione na priorytet kanałów i podział budżetu. Dotychczasowy podział wydatków w nich zniknie.
Google dodaje, że reklamodawcy, którzy nie zareagują, mogą zobaczyć przesunięcie wydatków między sieciami. Konkretnej liczby nie podaje i nikt jej z góry nie zna, bo zależy od konta. Pewna jest tylko kombinacja: domyślnie wszystko ma wysoki priorytet, a stare ustawienie znika.
Wyjątek, o którym się zapomina. W kampaniach w wyszukiwarce ze strategią docelowego udziału w wyświetleniach sieć reklamowa według pomocy przestanie wyświetlać się całkowicie. Nie ma tam czego ustawiać, ale trzeba liczyć się z mniejszym wolumenem.
Jak przejrzeć konto
- Znajdźcie kampanie w wyszukiwarce z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową. Bywa włączone latami, choć nikt o tym nie wie, bo chowa się w zbiorczych liczbach kampanii.
- Rozbijcie wyniki według sieci. Nie według kampanii. Interesuje was, ile pieniędzy przeszło przez sieć reklamową w ostatnich 90 dniach i co z tego wróciło.
- Decydujcie na liczbach, nie na wrażeniu. Oceniajcie po zamówieniach w sklepie albo po kwalifikowanych zapytaniach, nie po konwersjach, które system reklamowy przypisuje sobie sam.
- Ustawcie priorytet świadomie. Nawet jeśli tylko potwierdzicie dzisiejszy stan. Wartość domyślna nie jest rekomendacją.
- Zapiszcie kontrolę na styczeń 2027. Do lutego daleko, a to typ zmiany, o której się zapomina.
Trzy typowe sytuacje
| Czego chcecie | Jak to ustawić |
|---|---|
| Zachować dzisiejsze zachowanie | Sieć reklamowa na niski priorytet z 50 % budżetu dziennego. To oficjalna wskazówka Google, jak podejść najbliżej dotychczasowego stanu. |
| Nie chcecie sieci reklamowej w wyszukiwarce | Niski priorytet i podział budżetu na zero. |
| Chcecie zostawić jej miejsce | Wysoki priorytet, a potem śledzenie udziału wydatków według sieci tydzień po tygodniu. |
Jeśli przy trzeciej opcji nie wiecie, jak takie śledzenie ustawić, pomoże przegląd w artykule o raportowaniu i KPI.
Co to znaczy przy kilku kontach
Przy jednym koncie to pół godziny. Przy dziesięciu rynkach robi się z tego projekt i tam opłaca się mieć kampanie zbudowane tak samo. Jak wygląda taki szkielet, omawiają artykuły o strukturze konta i o jednej strukturze kampanii dla wszystkich rynków.
Co z tego wynieść
Sam priorytet kanałów nie jest wielką nowością. Istotna jest data: od lutego 2027 część kont przechyli się w stronę wartości domyślnej, jeśli nikt nie zdecyduje inaczej. Wartość domyślna nie jest rekomendacją, jest wyborem producenta.
Praktyczne minimum to przejrzeć konta teraz, świadomie potwierdzić albo zmienić ustawienie i zapisać kontrolę na styczeń. Trwa to krócej niż napisanie sobie o tym notatki na później.
Częste pytania
Czy muszę ustawiać priorytet kanałów, jeśli prowadzę tylko wyszukiwarkę bez sieci reklamowej?
Jeśli nie macie włączonego rozszerzenia na sieć reklamową, lutowa automatyczna zmiana was nie dotyczy, bo według pomocy odnosi się właśnie do kampanii w wyszukiwarce z tym rozszerzeniem. Mimo to warto zajrzeć w ustawienie i potwierdzić, że rozszerzenie naprawdę jest wyłączone. Na wielu kontach bywa włączone latami, choć nikt o tym nie wie, bo w widoku kampanii znika w liczbach zbiorczych.
Czy procent przy podziale budżetu to twardy limit?
Nie. Pomoc Google wprost pisze, że nie jest to gwarancja i że dzienny wydatek na kanale może czasem przekroczyć ustawiony procent. To wskazanie, dokąd pieniądze mają płynąć w pierwszej kolejności. Dlatego warto po ustawieniu śledzić udział wydatków według sieci w danych, zamiast ufać, że utrzyma się sam. Przy Demand Gen podział budżetu nie jest zresztą obsługiwany, choć priorytet da się ustawić.
Co stanie się z kampaniami na docelowy udział w wyświetleniach?
W kampaniach w wyszukiwarce ze strategią docelowego udziału w wyświetleniach sieć reklamowa według pomocy po zmianie przestanie wyświetlać się całkowicie. Nie chodzi więc o przestawienie priorytetu, tylko o kanał, którego w takiej kampanii nie będzie. Jeśli dziś przechodzi przez niego zauważalna część wolumenu, liczcie się ze spadkiem i rozważcie, czy ta strategia jest dla tej kampanii nadal właściwa.
- About channel prioritisation and budget allocation, Google Ads HelpDokumentacja Google o priorytecie kanałów, podziale budżetu, stanie domyślnym i automatycznej zmianie w lutym. Opisuje stan na dzień rewizji artykułu, a Google zmienia ją bez zapowiedzi.
- New Google Ads channel prioritization and budget controls, Google (blog)Ogłoszenie na blogu Google, z którego pochodzi data uruchomienia. To tekst marketingowy producenta, więc szczegóły lepiej brać z pomocy.