Werbung in KI-Suche und Assistenten: wo sie schon funktioniert
Google zeigt Anzeigen innerhalb von KI-Antworten, OpenAI begann im Februar 2026 mit Tests von Werbung in ChatGPT, und zu Perplexity widersprechen sich die Quellen. Ein Überblick, was existiert, worüber nur geschrieben wird und was heute Handeln verdient.
- Anzeigen im Google AI Mode und in AI Overviews sind kein neuer Kampagnentyp: Sie kommen aus Performance Max, Shopping und Suchkampagnen mit KI-Matching.
- OpenAI begann am 9. Februar 2026 mit Tests von Werbung in ChatGPT für Free- und Go-Konten; bezahlte Stufen bleiben werbefrei.
- Zu Perplexity widersprechen sich die Quellen, mehrere berichten einen Rückzug aus der Werbung. Planen Sie ohne Bestätigung nicht damit.
Das ist das Thema mit den meisten Artikeln und den wenigsten überprüften Fakten. Agenturblogs versprechen eine „Revolution der Werbung“, verkaufen eine Dienstleistung dazu und zitieren Zahlen, die sich nicht zurückverfolgen lassen. Trennen wir also drei Dinge: was es schon gibt, was in Tests ist und was Spekulation ist.
Dieses Thema ändert sich schneller als alles andere auf dieser Website. Das Datum der letzten Prüfung steht oben und sagt Ihnen, an welchem Tag wir den Stand kontrolliert haben. Bevor Sie hier Geld ausgeben, prüfen Sie die aktuelle Lage direkt in den Ankündigungen von Google, in der Dokumentation von OpenAI und bei Microsoft Advertising.
Google: am weitesten und am wenigsten dramatisch
Google führte Werbung innerhalb von KI-Antworten ein und stellte sie auf dem Google Marketing Live 2026 vor. Ein Bericht von MediaPost aus Mai 2026 beschreibt bezahlte Positionen innerhalb der generierten Antwort, gekennzeichnet mit dem Hinweis „Gesponsert“.
Für einen Werbetreibenden zählt eines am meisten, und das geht in der Berichterstattung meist verloren:
Das ist kein neuer Kampagnentyp. Anzeigen gelangen in KI-Antworten aus Kampagnen, die Sie längst betreiben — Performance Max, Shopping und Suchkampagnen mit KI-Matching, also weitgehend passend oder AI Max.
Das hat zwei Folgen. Erstens werben Sie dort wahrscheinlich schon, ohne es zu wissen. Zweitens können Sie es kaum steuern: Ein- oder Ausschalten passiert auf der Ebene von Kampagnentyp und Matching, nicht über einen Schalter „KI-Antworten ja/nein“.
Es gibt außerdem Berichte über Shopping-Anzeigen mit direkten Angeboten innerhalb des AI Mode und eine Schätzung, dass Anzeigen bei etwa einem Viertel der KI-Ergebnisse erscheinen. Diese Schätzung kommt von einem einzelnen Anbieter und wir konnten sie nicht bestätigen.
OpenAI und ChatGPT: in Tests
Nach den verfügbaren Quellen begannen Tests von Werbung in ChatGPT in den Vereinigten Staaten am 9. Februar 2026. Sie umfassen die Free-Stufe und die Go-Stufe; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Edu-Konten bleiben werbefrei. Die Formate werden als gesponserte Produkterwähnungen und gesponserte Links beschrieben.
Einige Quellen schreiben über eine gestartete Self-Service-Werbeplattform. Es gibt auch eine Zahl, nach der OpenAI mit dem Eintritt in die Werbung sofort 100 Millionen Dollar annualisierten Umsatz erzielt habe — das konnten wir nicht auf eine Primärquelle zurückführen und empfehlen nicht, damit zu arbeiten.
Die praktische Schlussfolgerung zum Prüfdatum: Das ist ein US-Test. Ein Budget darauf zu planen hat keinen Sinn, die Entwicklung zu beobachten schon.
Perplexity: die Quellen widersprechen sich
Hier ist Vorsicht nötig. Einige Quellen beschreiben gesponserte Antworten und Markenpartnerschaften. Andere geben an, Perplexity habe schon im Oktober 2025 keine neuen Werbetreibenden mehr angenommen und sich im Februar 2026 vollständig aus der Werbung zurückgezogen, unter Berufung auf Berichte der Financial Times. Eine weitere sagt, es gebe keine öffentlich verfügbare Self-Service-Plattform.
Unsere Schlussfolgerung: Solange Perplexity nichts anderes bestätigt, rechnen Sie nicht mit ihm als verfügbarem Kanal.
Microsoft Copilot
Nach den verfügbaren Beschreibungen kann Microsoft Anzeigen innerhalb von Copilot-Antworten über infrage kommende Kampagnen in Microsoft Advertising ausliefern. Es gilt dieselbe Logik wie bei Google: Es ist eine Erweiterung bestehender Kampagnen, kein separates Produkt. Angesichts des Anteils von Bing in den meisten europäischen Märkten ist es für die meisten Werbetreibenden ein Randthema.
Stand der Dinge
| Plattform | Status zum Prüfdatum | Wie Sie dorthin gelangen | Relevanz |
|---|---|---|---|
| Google AI Mode / AI Overviews | Gestartet | Automatisch aus infrage kommenden Kampagnen (PMax, Shopping, Suche mit KI-Matching) | Hoch — es betrifft Sie wahrscheinlich schon |
| ChatGPT | Tests seit 9. Feb. 2026, USA, Free- und Go-Stufe | Laut einigen Quellen Self-Service-Plattform; bei OpenAI prüfen | Vorläufig niedrig, beobachtenswert |
| Microsoft Copilot | Verfügbar über Microsoft Advertising | Infrage kommende bestehende Kampagnen | Niedrig, entsprechend dem Anteil von Bing |
| Perplexity | Strittig; mehrere Quellen berichten einen Rückzug | Ohne Bestätigung der Plattform nicht damit rechnen | Vernachlässigbar |
Was Sie heute tun können
- Finden Sie heraus, ob Sie schon in KI-Antworten werben. Wenn Sie Performance Max oder Suchkampagnen mit weitgehend passend oder AI Max betreiben, dann sehr wahrscheinlich ja.
- Behandeln Sie es nicht als neuen Kanal. Es hat kein eigenes Budget und kein eigenes Ziel; ausgewertet wird es als Teil der Kampagnen, aus denen es kommt.
- Ziehen Sie Ihre auszuschließenden Keywords an. Lockereres Matching ist die Fahrkarte sowohl in KI-Formate als auch in Anfragen, die Sie nicht wollen. Siehe Auszuschließende Keywords.
- Arbeiten Sie an dem, was Sie beeinflussen können. Organisch in KI-Antworten zitiert zu werden ist heute zugänglicher und günstiger, als eine Position darin zu kaufen. Siehe Traffic von KI-Assistenten und AEO.
- Messen Sie, was aus der KI kommt. Die meisten Websites haben heute keine Ahnung, wie viele Besuche von Assistenten kommen, weil sie sich unter dem direkten Traffic verstecken.
Was Sie mitnehmen sollten
Werbung innerhalb von KI-Antworten ist real, aber noch kein neuer Einkaufskanal, den man irgendwo einschaltet. Bei Google ist es eine Erweiterung von Kampagnen, die Sie schon haben; bei den anderen Plattformen ist es entweder ein US-Test oder strittig. Die Energie ist heute besser in zwei Dinge investiert, die vollständig in Ihrer Hand liegen: die Kontrolle darüber, in welche Anfragen Sie das KI-Matching lässt, und die Arbeit daran, dass Assistenten Sie zitieren, ohne dass Sie zahlen.
Häufige Fragen
Kann man schon innerhalb der KI-Antworten von Google werben?
Ja. Google führte Werbung innerhalb von AI Mode und AI Overviews ein und stellte sie auf dem Google Marketing Live 2026 vor; bezahlte Positionen innerhalb der generierten Antwort tragen den Hinweis „Gesponsert“. Es ist allerdings kein separater Kampagnentyp. Anzeigen gelangen automatisch aus Kampagnen dorthin, die Sie schon betreiben — Performance Max, Shopping-Kampagnen und Suchkampagnen mit KI-Matching, also weitgehend passend oder AI Max. Wenn Sie eines davon betreiben, werben Sie wahrscheinlich schon in KI-Antworten.
Kann man in ChatGPT werben?
Nach den verfügbaren Quellen begann OpenAI am 9. Februar 2026 in den Vereinigten Staaten mit Tests von Werbung in ChatGPT, erfasst sind die Free-Stufe und die Go-Stufe; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- und Edu-Konten bleiben werbefrei. Die Formate werden als gesponserte Produkterwähnungen und gesponserte Links beschrieben. Für die meisten Werbetreibenden heißt das derzeit: ein US-Test, den man beobachten, aber nicht budgetieren sollte. Prüfen Sie den aktuellen Stand direkt in der Dokumentation von OpenAI.
Lohnt es sich, in Werbung in KI-Assistenten zu investieren?
Es gibt noch nichts Separates, in das man investieren könnte — bei Google ist es eine Erweiterung bestehender Kampagnen ohne eigenes Budget, und bei den anderen Plattformen ist die Verfügbarkeit entweder auf US-Tests begrenzt oder strittig. Nützlicher ist es heute, sich auf zwei Dinge zu konzentrieren, die vollständig in Ihrer Kontrolle liegen: auszuschließende Keywords, weil lockereres Matching auch die Fahrkarte in unerwünschte Anfragen ist, und darauf, dass Assistenten Sie organisch zitieren.
- Google "Sponsored" Ads Emerge In AI Mode, MediaPostNachrichtenbericht aus Mai 2026 über bezahlte Positionen innerhalb der generierten Antwort mit dem Hinweis „Gesponsert“.
- 2026 Guide to Advertising in AI Assistants: ChatGPT, Gemini, Copilot & Perplexity, LapisQuelle für den Start des ChatGPT-Tests am 9. Feb. 2026 auf Free- und Go-Stufe sowie für die Verfügbarkeit in Copilot. Agenturmaterial; einzelne Aussagen bei den Plattformen prüfen.
- Advertising in AI Search: ChatGPT, Google, Copilot, Branded AgencyQuelle für den Punkt, dass Anzeigen im AI Mode und in AI Overviews aus infrage kommenden bestehenden Kampagnen stammen. Ein Agenturblog, der die eigene Dienstleistung bewirbt.
- Perplexity Ads for Marketers: First Results, CPCs and ROI Data (2026), DataSlayerEine der widersprüchlichen Quellen zu Perplexity. Andere berichten unter Berufung auf die Financial Times, Perplexity habe im Oktober 2025 keine neuen Werbetreibenden mehr angenommen und sich im Februar 2026 aus der Werbung zurückgezogen. Ohne Bestätigung der Plattform nicht damit rechnen.