Publicité dans la recherche IA et les assistants : où cela fonctionne déjà
Google affiche des annonces au sein des réponses IA, OpenAI a commencé à tester la publicité dans ChatGPT en février 2026, et sur Perplexity les sources se contredisent. Un tour d’horizon de ce qui existe, de ce dont on ne fait qu’écrire et de ce qui mérite d’agir aujourd’hui.
- Les annonces dans Google AI Mode et AI Overviews ne sont pas un nouveau type de campagne : elles viennent de Performance Max, Shopping et des campagnes de recherche avec correspondance IA.
- OpenAI a commencé le 9 février 2026 à tester la publicité dans ChatGPT pour les comptes gratuits et Go ; les niveaux payants restent sans publicité.
- Sur Perplexity, les sources se contredisent, plusieurs rapportant un retrait de la publicité. Sans confirmation, ne planifiez pas dessus.
C’est le sujet avec le plus d’articles et le moins de faits vérifiés. Les blogs d’agences promettent une « révolution de la publicité », vendent un service au passage et citent des chiffres impossibles à retracer. Séparons donc trois choses : ce qui existe déjà, ce qui est en test et ce qui est de la spéculation.
Ce sujet change plus vite que tout autre sur ce site. La date de dernière vérification est en haut et indique le jour où nous avons contrôlé l’état des choses. Avant de dépenser le moindre euro ici, vérifiez la situation actuelle directement dans les annonces de Google, dans la documentation d’OpenAI et auprès de Microsoft Advertising.
Google : le plus avancé et le moins spectaculaire
Google a introduit la publicité au sein des réponses IA et l’a présentée au Google Marketing Live 2026. Un compte rendu de MediaPost de mai 2026 décrit des emplacements payants au sein de la réponse générée, signalés par la mention « Sponsorisé ».
Pour un annonceur, une chose compte plus que tout, et elle se perd généralement dans la couverture :
Ce n’est pas un nouveau type de campagne. Les annonces arrivent dans les réponses IA depuis des campagnes que vous exploitez déjà — Performance Max, Shopping et campagnes de recherche avec correspondance IA, c’est-à-dire large ou AI Max.
Cela a deux conséquences. D’abord, vous y faites probablement déjà de la publicité sans le savoir. Ensuite, vous ne pouvez pas beaucoup le piloter : allumer ou éteindre se passe au niveau du type de campagne et de la correspondance, pas via un interrupteur « réponses IA oui/non ».
On parle aussi d’annonces produits avec des offres directes au sein d’AI Mode, et d’une estimation selon laquelle des annonces apparaissent sur environ un quart des résultats IA. Cette estimation vient d’un seul prestataire et nous n’avons pas pu la confirmer.
OpenAI et ChatGPT : en test
D’après les sources disponibles, les tests de publicité dans ChatGPT ont commencé aux États-Unis le 9 février 2026. Ils couvrent le niveau gratuit et le niveau Go ; les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Les formats sont décrits comme des mentions de produits sponsorisées et des liens sponsorisés.
Certaines sources écrivent qu’une plateforme publicitaire en libre-service a été lancée. Il existe aussi un chiffre selon lequel OpenAI aurait généré 100 millions de dollars de revenus annualisés dès son entrée dans la publicité — nous n’avons pas pu le retracer jusqu’à une source primaire et nous ne recommandons pas de travailler avec.
La conclusion pratique à la date de vérification : c’est un test américain. Y planifier un budget n’a pas de sens ; suivre l’évolution, si.
Perplexity : les sources ne concordent pas
Ici, la prudence est nécessaire. Certaines sources décrivent des réponses sponsorisées et des partenariats de marque. D’autres affirment que Perplexity a cessé d’accepter de nouveaux annonceurs dès octobre 2025 et s’est retiré de la publicité en février 2026, en citant des informations du Financial Times. Une autre dit qu’il ne propose pas de plateforme en libre-service publiquement accessible.
Notre conclusion : jusqu’à ce que Perplexity confirme le contraire, ne comptez pas sur lui comme canal disponible.
Microsoft Copilot
D’après les descriptions disponibles, Microsoft peut diffuser des annonces au sein des réponses de Copilot via des campagnes éligibles dans Microsoft Advertising. La même logique s’applique qu’avec Google : c’est une extension de campagnes existantes, pas un produit distinct. Compte tenu de la part de Bing sur la plupart des marchés européens, c’est pour la plupart des annonceurs un sujet périphérique.
État des lieux
| Plateforme | Statut à la date de vérification | Comment vous y arrivez | Pertinence |
|---|---|---|---|
| Google AI Mode / AI Overviews | Lancé | Automatiquement depuis des campagnes éligibles (PMax, Shopping, recherche avec correspondance IA) | Élevée — cela vous concerne probablement déjà |
| ChatGPT | Tests depuis le 9 févr. 2026, États-Unis, niveaux gratuit et Go | Selon certaines sources, plateforme en libre-service ; vérifiez auprès d’OpenAI | Faible pour l’instant, à suivre |
| Microsoft Copilot | Disponible via Microsoft Advertising | Campagnes existantes éligibles | Faible, en ligne avec la part de Bing |
| Perplexity | Contesté ; plusieurs sources rapportent un retrait | Sans confirmation de la plateforme, n’y comptez pas | Négligeable |
Que faire aujourd’hui
- Déterminez si vous faites déjà de la publicité dans les réponses IA. Si vous exploitez Performance Max ou des campagnes de recherche en correspondance large ou AI Max, très probablement oui.
- Ne le traitez pas comme un nouveau canal. Il n’a ni budget propre ni objectif propre ; il s’évalue comme une partie des campagnes dont il provient.
- Serrez vos mots clés à exclure. Une correspondance plus souple est le billet à la fois vers les formats IA et vers des requêtes que vous ne voulez pas. Voir mots clés à exclure.
- Travaillez sur ce que vous pouvez influencer. Être cité dans les réponses IA de façon organique est aujourd’hui plus accessible et moins cher que d’y acheter une position. Voir trafic des assistants IA et AEO.
- Mesurez ce qui arrive de l’IA. La plupart des sites n’ont aujourd’hui aucune idée du nombre de visites venant d’assistants, parce qu’elles se cachent sous le trafic direct.
Ce qu’il faut retenir
La publicité au sein des réponses IA est réelle, mais ce n’est pas encore un nouveau canal d’achat qu’on allume quelque part. Avec Google, c’est une extension de campagnes que vous avez déjà ; avec les autres plateformes, c’est soit un test américain, soit contesté. L’énergie est aujourd’hui mieux investie dans deux choses entièrement entre vos mains : le contrôle des requêtes où la correspondance IA vous laisse entrer, et le travail pour que les assistants vous citent sans que vous payiez.
Questions fréquentes
Peut-on déjà faire de la publicité au sein des réponses IA de Google ?
Oui. Google a introduit la publicité au sein d’AI Mode et d’AI Overviews et l’a présentée au Google Marketing Live 2026 ; les emplacements payants au sein de la réponse générée portent la mention « Sponsorisé ». Ce n’est toutefois pas un type de campagne distinct. Les annonces y arrivent automatiquement depuis des campagnes que vous exploitez déjà — Performance Max, campagnes Shopping et campagnes de recherche avec correspondance IA, c’est-à-dire large ou AI Max. Si vous exploitez l’une d’elles, vous faites probablement déjà de la publicité dans les réponses IA.
Peut-on faire de la publicité dans ChatGPT ?
D’après les sources disponibles, OpenAI a commencé le 9 février 2026 à tester la publicité dans ChatGPT aux États-Unis, en couvrant le niveau gratuit et le niveau Go ; les comptes Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Les formats sont décrits comme des mentions de produits sponsorisées et des liens sponsorisés. Pour la plupart des annonceurs, cela signifie aujourd’hui un test américain qui mérite d’être suivi mais pas budgété. Vérifiez l’état actuel directement dans la documentation d’OpenAI.
Vaut-il la peine d’investir dans la publicité au sein des assistants IA ?
Il n’y a pas encore de poste distinct où investir — avec Google c’est une extension de campagnes existantes sans budget propre, et avec les autres plateformes la disponibilité est soit limitée à des tests américains, soit contestée. Il est plus utile aujourd’hui de se concentrer sur deux choses entièrement sous votre contrôle : les mots clés à exclure, parce qu’une correspondance plus souple est aussi le billet vers des requêtes non désirées, et le fait d’être cité par les assistants de façon organique.
- Google "Sponsored" Ads Emerge In AI Mode, MediaPostCompte rendu de presse de mai 2026 sur des emplacements payants au sein de la réponse générée portant la mention « Sponsorisé ».
- 2026 Guide to Advertising in AI Assistants: ChatGPT, Gemini, Copilot & Perplexity, LapisSource du démarrage du test ChatGPT le 9 févr. 2026 sur les niveaux gratuit et Go, et de la disponibilité dans Copilot. Matériel d’agence ; vérifiez les affirmations auprès des plateformes.
- Advertising in AI Search: ChatGPT, Google, Copilot, Branded AgencySource de l’affirmation selon laquelle les annonces dans AI Mode et AI Overviews proviennent de campagnes existantes éligibles. Blog d’agence qui promeut son propre service.
- Perplexity Ads for Marketers: First Results, CPCs and ROI Data (2026), DataSlayerUne des sources contradictoires sur Perplexity. D’autres, citant le Financial Times, rapportent que Perplexity a cessé d’accepter de nouveaux annonceurs en octobre 2025 et s’est retiré de la publicité en février 2026. Sans confirmation de la plateforme, n’y comptez pas.