Webshops og feeds
Produktfeeds, Merchant Center, margin pr. kategori, marketplaces og sæsonudsving.
Produktfeed: en webshops mest rentable arbejdstime
I shopping- og Performance Max-kampagner er det ikke søgeordene der afgør, det er feedet. Afviste produkter, dårlige titler og manglende attributter betyder, at en del af dit sortiment aldrig vises — og du betaler for resten.
Artikelbibliotek →Ét ROAS-mål for hele butikken er en fejl, man først ser når man vokser
Så længe en webshop ikke skalerer, fungerer ét afkastmål. Så snart du lægger budget til, går pengene derhen hvor der sælges lettest — ikke derhen hvor der tjenes. Sådan deler du målene efter margin uden at bygge kontoen om.
Artikelbibliotek →Sæsonudsving og Black Friday: sådan undgår du at betale for meget for toppen
I en spidsbelastning stiger omsætningen og klikprisen — ikke altid i samme takt. Hvordan du forbereder en konto, hvornår du hæver budgettet, hvad du gør en uge før, og hvorfor den vigtigste beslutning træffes to måneder tidligere.
Artikelbibliotek →Marketplaces og prissammenligning: en kanal med andre regler
På en prissammenligner køber du ikke opmærksomhed, du køber en placering i en rangordning efter pris. Det ændrer hele optimeringens logik — og derfor skjuler ét samlet tal for kanalen de kategorier, der taber penge.
Artikelbibliotek →