Måling og data
Konverteringer, attribution, consent mode, egne data og inkrementalitet. Hvorfor tallene aldrig passer.
Brand mod non-brand: den dyreste fejl i din rapport
Brandsøgninger redder kontoens gennemsnit og skjuler, hvordan det reelt går. I et offentligt datasæt med 225 geotests kom brandsøgning ud med en median inkrementel ROAS på 0,70×, under rentabilitetsgrænsen.
Artikelbibliotek →Inkrementalitet: sådan finder du ud af, hvad annonceringen reelt bidrog med
Attribution siger, hvem en konvertering skal tilskrives. Inkrementalitet siger, om den overhovedet var sket. Det er det eneste spørgsmål, intet annonceinterface besvarer — og ved større budgetter det vigtigste.
Artikelbibliotek →Måling af konverteringer og Consent Mode v2: hvorfor du mangler data
Efter samtykkets indtog mistede nogle websites halvdelen af deres konverteringer, og modelleringen giver ikke dem alle tilbage. Hvordan Consent Mode fungerer, hvor den oftest implementeres forkert, og hvordan du finder ud af, om dine tal stadig betyder noget.
Artikelbibliotek →Egne data og enhanced conversions: få de manglende konverteringer tilbage
Dine egne kundedata er den eneste kategori der pålideligt vokser. Enhanced conversions, offline-import og en forbindelse til CRM’et giver en del af det tilbage, cookies tog — og Google angiver encifrede gevinster i inkrementelt afkast.
Artikelbibliotek →Hvorfor GA4, Google Ads og din webshop aldrig viser de samme tal
Tre systemer, tre forskellige tal, én sandhed. Forskellene er ikke en fejl: de kommer af, at hvert system tæller noget andet. Hvad hvert af dem måler, hvilke afvigelser der er i orden, og hvornår det er et reelt problem.
Artikelbibliotek →