Kanalprioritet i Google Ads: hvad du skal sætte, før Google gør det for dig
Google har indført kanalprioritet og budgetlofter. Fra februar 2027 bliver søgekampagner med Display-udvidelse flyttet automatisk, og den gamle opsætning forsvinder. Hvad de to indstillinger gør, og hvordan du gennemgår en konto inden.
- Hver kanal markeres som høj eller lav prioritet, og Google finansierer først dem med høj. Ifølge hjælpen står alle kanaler som standard på høj prioritet.
- For en kanal med lav prioritet kan du sætte et loft i procent af dagsbudgettet. Google garanterer det ikke, så det er ikke en hård grænse.
- Fra februar 2027 flytter søgekampagner med Display-udvidelse sig selv til det nye system, og den hidtidige fordeling af forbruget forsvinder.
I oktober 2026 kom der to indstillinger til i Google Ads: kanalprioritet og budgetfordeling. De omfatter søgekampagner, Shopping-kampagner, Performance Max og Demand Gen.
De fleste nyheder i grænsefladen kan man lade ligge. Ikke denne her, for den har en dato, hvorefter en del af kontiene stiller sig om af sig selv.
Hvad de to indstillinger gør
Kanalprioritet
Hver kanal i en kampagne markerer du som høj eller lav prioritet. Ifølge hjælpen finansierer Google først kanalerne med høj prioritet og sender først det resterende budget til dem med lav. Prioriteten alene begrænser altså ikke forbruget, den fastlægger rækkefølgen, pengene fordeles i.
En vigtig detalje: som standard står alle kanaler på høj prioritet. Standardindstillingen betyder her ikke „der sker ingenting“, men „alt er lige foretrukket“.
Budgetfordeling
For en kanal med lav prioritet sætter du, hvor mange procent af dagsbudgettet den højst må få. Nul betyder, at der ikke bruges noget på den.
Det er dog ikke et hårdt loft. Googles hjælp skriver udtrykkeligt, at det ikke er en garanti, og at det daglige forbrug på kanalen af og til kan overskride den procent, du har sat. Tag det som en retning, ikke som en sikring. Og bemærk, at budgetfordeling ikke understøttes for Demand Gen, mens prioriteten gør.
Hvad der sker i februar 2027
Det er grunden til, at det ikke kan udskydes. Ifølge Googles hjælp bliver søgekampagner med Display-udvidelse slået til i februar 2027 flyttet til kanalprioritet og budgetfordeling automatisk. Den hidtidige fordeling af forbruget i dem bortfalder.
Google tilføjer, at annoncører, der ikke griber ind, kan se forbruget flytte sig mellem netværkene. Et tal nævner Google ikke, og ingen kender det på forhånd, fordi det afhænger af kontoen. Kun kombinationen er sikker: standarden er høj prioritet til alt, og den gamle indstilling fjernes.
Undtagelsen, man glemmer. På søgekampagner med budstrategien mål for eksponeringsandel holder Display-netværket ifølge hjælpen helt op med at vise. Der er intet at indstille, men du bør regne med mindre volumen.
Sådan gennemgår du kontoen
- Find søgekampagner med Display-udvidelse slået til. Den er ofte tændt i årevis, uden at nogen ved det, fordi den gemmer sig i kampagnens samlede tal.
- Del resultaterne op efter netværk. Ikke efter kampagne. Du vil vide, hvor mange penge der er løbet gennem Display de seneste 90 dage, og hvad der kom tilbage.
- Beslut ud fra tal, ikke ud fra fornemmelse. Vurder det på ordrer i webshoppen eller på kvalificerede henvendelser, ikke på de konverteringer, annoncesystemet tilskriver sig selv.
- Sæt prioriteten bevidst. Også selv om du blot bekræfter den nuværende tilstand. En standardværdi er ikke en anbefaling.
- Noter en kontrol i januar 2027. Der er langt til februar, og det er den slags ændring, der bliver glemt.
Tre almindelige situationer
| Hvad du vil | Sådan sætter du det |
|---|---|
| Beholde den nuværende adfærd | Display-netværket på lav prioritet med 50 % af dagsbudgettet. Det er Googles officielle vejledning til at komme tættest på den hidtidige tilstand. |
| Du vil ikke have Display på søgning | Lav prioritet og budgetfordeling på nul. |
| Du vil give det plads | Høj prioritet, og så følge forbrugsandelen pr. netværk uge for uge. |
Er du i tvivl om, hvordan du følger det ved den tredje mulighed, hjælper overblikket i artiklen om rapportering og KPI'er.
Hvad det betyder ved flere konti
Ved én konto er det en halv time. På tværs af ti markeder bliver det et projekt, og der betaler det sig at have kampagner bygget ens. Hvordan sådan et skelet ser ud, behandler artiklerne om kontostruktur og om én kampagnestruktur til alle markeder.
Hvad du kan tage med
Kanalprioriteten i sig selv er ikke en stor nyhed. Det væsentlige er datoen: Fra februar 2027 vipper en del af kontiene over i en standard, hvis ingen bestemmer andet. En standardværdi er ikke en anbefaling, den er producentens valg.
Det praktiske minimum er at gennemgå kontiene nu, bekræfte eller ændre indstillingen bevidst og notere en kontrol i januar. Det tager kortere tid end at skrive sig en note om at gøre det senere.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg sætte kanalprioritet, hvis jeg kun kører søgning uden Display?
Har du ikke Display-udvidelse slået til, vedrører den automatiske februarændring dig ikke, for ifølge hjælpen gælder den netop søgekampagner med den udvidelse. Alligevel er det værd at se på indstillingen og bekræfte, at udvidelsen virkelig er slået fra. På en del konti har den været tændt i årevis, uden at nogen ved det, fordi den i kampagnevisningen forsvinder i de samlede tal.
Er procenten ved budgetfordeling et hårdt loft?
Nej. Googles hjælp skriver udtrykkeligt, at det ikke er en garanti, og at det daglige forbrug på kanalen af og til kan overskride den procent, du har sat. Det er en retning for, hvor pengene skal løbe først. Derfor er det værd at følge forbrugsandelen pr. netværk i data efter at have sat den i stedet for at stole på, at den holder af sig selv. Budgetfordeling understøttes desuden ikke for Demand Gen, mens prioriteten kan sættes.
Hvad sker der med kampagner på mål for eksponeringsandel?
På søgekampagner med budstrategien mål for eksponeringsandel holder Display-netværket ifølge hjælpen helt op med at vise efter ændringen. Det handler altså ikke om at omstille en prioritet, men om en kanal, der ikke er til rådighed i sådan en kampagne. Løber en mærkbar del af volumen gennem den i dag, så regn med lavere volumen og overvej, om strategien stadig er den rigtige for den kampagne.
- About channel prioritisation and budget allocation, Google Ads HelpGoogles dokumentation om kanalprioritet, budgetfordeling, standardindstillingen og den automatiske februarændring. Den beskriver tilstanden på artiklens revisionsdato, og Google ændrer den uden varsel.
- New Google Ads channel prioritization and budget controls, Google (blog)Meddelelsen på Googles blog, som datoen for lanceringen stammer fra. Det er producentens markedsføringstekst, så detaljerne er bedre at tage fra hjælpesiderne.