Annoncering i AI-søgning og assistenter: hvor det allerede virker
Google viser annoncer inde i AI-svar, OpenAI begyndte at teste annoncer i ChatGPT i februar 2026, og om Perplexity modsiger kilderne hinanden. En gennemgang af hvad der findes, hvad der kun skrives om, og hvad der fortjener handling i dag.
- Annoncer i Google AI Mode og AI Overviews er ikke en ny kampagnetype: de kommer fra Performance Max, Shopping og søgekampagner med AI-matchning.
- OpenAI begyndte den 9. februar 2026 at teste annoncer i ChatGPT for gratis- og Go-konti; de betalte niveauer er fortsat uden annoncer.
- Om Perplexity modsiger kilderne hinanden, og flere rapporterer om en tilbagetrækning fra annoncering. Uden bekræftelse: planlæg ikke efter det.
Dette er emnet med flest artikler og færrest verificerede fakta. Bureaublogs lover en „annonceringsrevolution“, sælger en ydelse ved siden af og citerer tal, der ikke kan spores. Lad os derfor skille tre ting ad: hvad der allerede findes, hvad der er i test, og hvad der er spekulation.
Dette emne ændrer sig hurtigere end noget andet på dette site. Datoen for seneste gennemgang står øverst og siger, hvilken dag vi tjekkede tingenes tilstand. Før du bruger penge her, så verificér den aktuelle situation direkte i Googles meddelelser, i OpenAI’s dokumentation og hos Microsoft Advertising.
Google: længst fremme og mindst dramatisk
Google indførte annoncering inde i AI-svar og præsenterede den på Google Marketing Live 2026. En reportage fra MediaPost i maj 2026 beskriver betalte placeringer inde i det genererede svar, mærket med etiketten „Sponsoreret“.
For en annoncør betyder én ting mere end alt andet, og den går typisk tabt i dækningen:
Det er ikke en ny kampagnetype. Annoncerne kommer ind i AI-svarene fra kampagner, du allerede kører: Performance Max, Shopping og søgekampagner med AI-matchning, altså bredt match eller AI Max.
Det har to konsekvenser. For det første annoncerer du sandsynligvis allerede der uden at vide det. For det andet kan du ikke styre det ret meget: at tænde eller slukke sker på niveau af kampagnetype og matchning, ikke med en kontakt for „AI-svar til/fra“.
Der tales også om produktannoncer med direkte tilbud inde i AI Mode og om et skøn om, at annoncer optræder i omkring en fjerdedel af AI-resultaterne. Det skøn kommer fra en enkelt udbyder, og vi kunne ikke bekræfte det.
OpenAI og ChatGPT: i test
Ifølge de tilgængelige kilder begyndte testen af annoncering i ChatGPT i USA den 9. februar 2026. Den dækker gratisniveauet og Go-niveauet; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- og Edu-konti er fortsat uden annoncer. Formaterne beskrives som sponsorerede produktomtaler og sponsorerede links.
Nogle kilder skriver om en allerede lanceret selvbetjent annonceplatform. Der findes også et tal om, at OpenAI genererede 100 millioner dollars i annualiseret omsætning, så snart de gik ind i annoncering: vi kunne ikke spore det til en primærkilde og anbefaler ikke at arbejde med det.
Den praktiske konklusion pr. gennemgangsdatoen: det er en test i USA. At planlægge et budget efter det giver ikke mening; at følge udviklingen gør.
Perplexity: kilderne er ikke enige
Her er der brug for forsigtighed. Nogle kilder beskriver sponsorerede svar og aftaler med brands. Andre hævder, at Perplexity holdt op med at tage nye annoncører ind allerede i oktober 2025 og trak sig helt ud af annoncering i februar 2026 med henvisning til oplysninger fra Financial Times. En anden siger, at der ikke tilbydes en offentligt tilgængelig selvbetjeningsplatform.
Vores konklusion: indtil Perplexity bekræfter noget andet, skal du ikke regne med den som en tilgængelig kanal.
Microsoft Copilot
Ifølge de tilgængelige beskrivelser kan Microsoft levere annoncer inde i Copilots svar gennem kvalificerede kampagner i Microsoft Advertising. Den samme logik gælder som hos Google: det er en udvidelse af eksisterende kampagner, ikke et selvstændigt produkt. I lyset af Bings andel på de fleste europæiske markeder er det for de fleste annoncører et perifert emne.
Tingenes tilstand
| Platform | Status pr. gennemgangsdato | Sådan kommer du derind | Relevans |
|---|---|---|---|
| Google AI Mode / AI Overviews | Lanceret | Automatisk fra kvalificerede kampagner (PMax, Shopping, søgning med AI-matchning) | Høj: det rammer dig sandsynligvis allerede |
| ChatGPT | Test siden 9. feb. 2026, USA, gratis- og Go-niveau | Ifølge nogle kilder en selvbetjeningsplatform; verificér hos OpenAI | Lav indtil videre, værd at følge |
| Microsoft Copilot | Tilgængelig via Microsoft Advertising | Eksisterende kvalificerede kampagner | Lav, i tråd med Bings andel |
| Perplexity | Omstridt; flere kilder rapporterer en tilbagetrækning | Uden bekræftelse fra platformen: regn ikke med det | Ubetydelig |
Hvad man gør i dag
- Find ud af om du allerede annoncerer i AI-svar. Kører du Performance Max eller søgekampagner med bredt match eller AI Max, er det meget sandsynligt, at du gør.
- Behandl det ikke som en ny kanal. Det har hverken eget budget eller eget mål; det vurderes som en del af de kampagner, det kommer fra.
- Stram dine negative søgeord. Den løsere matchning er billetten både til AI-formaterne og til søgninger, du ikke vil have. Se negative søgeord.
- Arbejd med det du faktisk kan påvirke. At blive citeret i AI-svar organisk er i dag mere tilgængeligt og billigere end at købe en placering i dem. Se trafik fra AI-assistenter og AEO.
- Mål hvad der kommer fra AI’en. De fleste websites har i dag ingen anelse om, hvor mange besøg der kommer fra assistenter, fordi de skjuler sig under direkte trafik.
Hvad du skal tage med
Annoncering inde i AI-svar er virkelig, men den er endnu ikke en ny indkøbskanal, man tænder for et eller andet sted. Hos Google er det en udvidelse af kampagner, du allerede har; hos de andre platforme er det enten en test i USA eller noget omstridt. Energien er i dag bedre brugt på to ting, der er helt i dine hænder: kontrollen med hvilke søgninger AI-matchningen lader dig ind på, og arbejdet med at få assistenterne til at citere dig uden betaling.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man allerede annoncere inde i Googles AI-svar?
Ja. Google indførte annoncering inde i AI Mode og AI Overviews og præsenterede den på Google Marketing Live 2026; de betalte placeringer inde i det genererede svar bærer etiketten „Sponsoreret“. Det er dog ikke en selvstændig kampagnetype. Annoncerne kommer derind automatisk fra kampagner, du allerede kører: Performance Max, shoppingkampagner og søgekampagner med AI-matchning, altså bredt match eller AI Max. Kører du en af dem, annoncerer du sandsynligvis allerede i AI-svar.
Kan man annoncere i ChatGPT?
Ifølge de tilgængelige kilder begyndte OpenAI den 9. februar 2026 at teste annoncering i ChatGPT i USA, dækkende gratisniveauet og Go-niveauet; Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- og Edu-konti er fortsat uden annoncer. Formaterne beskrives som sponsorerede produktomtaler og sponsorerede links. For de fleste annoncører betyder det i dag en test i USA, der er værd at følge, men ikke at budgettere efter. Verificér den aktuelle status direkte i OpenAI’s dokumentation.
Er det værd at investere i annoncering i AI-assistenter?
Der er endnu ikke noget selvstændigt at investere i: hos Google er det en udvidelse af eksisterende kampagner uden eget budget, og hos de øvrige platforme er tilgængeligheden begrænset til tests i USA eller omstridt. I dag er det mere nyttigt at fokusere på to ting, der er helt under din kontrol: de negative søgeord, fordi den løsere matchning også er billetten til søgninger du ikke vil have, og at få assistenterne til at citere dig organisk.
- Google "Sponsored" Ads Emerge In AI Mode, MediaPostJournalistisk reportage fra maj 2026 om betalte placeringer inde i det genererede svar mærket med etiketten „Sponsoreret“.
- 2026 Guide to Advertising in AI Assistants: ChatGPT, Gemini, Copilot & Perplexity, LapisKilde til starten på ChatGPT-testen den 9. feb. 2026 på gratis- og Go-niveauet og til tilgængeligheden i Copilot. Bureaumateriale; verificér de konkrete påstande hos platformene.
- Advertising in AI Search: ChatGPT, Google, Copilot, Branded AgencyKilde til påstanden om, at annoncer i AI Mode og AI Overviews kommer fra eksisterende kvalificerede kampagner. Bureaublog der promoverer sin egen ydelse.
- Perplexity Ads for Marketers: First Results, CPCs and ROI Data (2026), DataSlayerEn af de modstridende kilder om Perplexity. Andre rapporterer med henvisning til Financial Times, at Perplexity holdt op med at tage nye annoncører ind i oktober 2025 og trak sig ud af annoncering i februar 2026. Uden bekræftelse fra platformen: regn ikke med det.