Reklama w wyszukiwaniu AI i asystentach: gdzie już działa
Google pokazuje reklamy wewnątrz odpowiedzi AI, OpenAI zaczęło testy reklam w ChatGPT w lutym 2026, a co do Perplexity źródła sobie przeczą. Przegląd tego, co istnieje, o czym się tylko pisze i co dziś warto zrobić.
- Reklamy w Google AI Mode i AI Overviews nie są nowym typem kampanii: trafiają tam z Performance Max, kampanii produktowych i kampanii w wyszukiwaniu z dopasowaniem AI.
- OpenAI zaczęło 9 lutego 2026 testy reklam w ChatGPT dla kont darmowych i Go; płatne poziomy pozostają bez reklam.
- Co do Perplexity źródła sobie przeczą, kilka donosi o wycofaniu się z reklamy. Bez potwierdzenia nie planuj na tym.
To temat o największej liczbie artykułów i najmniejszej liczbie sprawdzonych faktów. Blogi agencyjne obiecują „rewolucję w reklamie”, sprzedają do tego usługę i cytują liczby, których nie da się wytropić. Rozdzielmy więc trzy rzeczy: co już istnieje, co jest w testach i co jest spekulacją.
Ten temat zmienia się szybciej niż cokolwiek innego na tej stronie. Data ostatniego sprawdzenia jest na górze i mówi, w którym dniu kontrolowaliśmy stan rzeczy. Przed wydaniem tu jakichkolwiek pieniędzy sprawdź aktualną sytuację wprost w ogłoszeniach Google, w dokumentacji OpenAI i u Microsoft Advertising.
Google: najdalej i najmniej dramatycznie
Google wprowadziło reklamę wewnątrz odpowiedzi AI i przedstawiło ją na Google Marketing Live 2026. Relacja MediaPost z maja 2026 opisuje pozycje płatne wewnątrz wygenerowanej odpowiedzi, oznaczone etykietą „Sponsorowane”.
Dla reklamodawcy jedna rzecz liczy się najbardziej i zwykle gubi się w relacjach:
To nie nowy typ kampanii. Reklamy trafiają do odpowiedzi AI z kampanii, które już prowadzisz — Performance Max, kampanii produktowych i kampanii w wyszukiwaniu z dopasowaniem AI, czyli przybliżonym albo AI Max.
Ma to dwie konsekwencje. Po pierwsze, prawdopodobnie już się tam reklamujesz, nie wiedząc o tym. Po drugie, niewiele tym pokierujesz: włączanie i wyłączanie dzieje się na poziomie typu kampanii i dopasowania, nie przez przełącznik „odpowiedzi AI tak/nie”.
Mówi się też o reklamach produktowych z bezpośrednimi ofertami wewnątrz AI Mode i o szacunku, że reklamy pojawiają się przy około jednej czwartej wyników AI. Ten szacunek pochodzi od jednego dostawcy i nie udało nam się go potwierdzić.
OpenAI i ChatGPT: w testach
Według dostępnych źródeł testy reklamy w ChatGPT zaczęły się w Stanach Zjednoczonych 9 lutego 2026. Obejmują poziom darmowy i poziom Go; konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu pozostają bez reklam. Formaty opisywane są jako sponsorowane wzmianki o produktach i linki sponsorowane.
Część źródeł pisze o uruchomionej samoobsługowej platformie reklamowej. Istnieje też liczba, według której OpenAI z wejściem w reklamę od razu osiągnęło 100 milionów dolarów przychodu w ujęciu rocznym — nie udało nam się jej doprowadzić do źródła pierwotnego i nie polecamy z nią pracować.
Praktyczny wniosek na dzień sprawdzenia: to test w USA. Planowanie na tym budżetu nie ma sensu, obserwowanie rozwoju tak.
Perplexity: źródła sobie przeczą
Tu potrzebna jest ostrożność. Część źródeł opisuje odpowiedzi sponsorowane i partnerstwa marek. Inne podają, że Perplexity przestało przyjmować nowych reklamodawców już w październiku 2025 i w lutym 2026 wycofało się z reklamy całkowicie, powołując się na doniesienia Financial Times. Kolejne mówi, że nie oferuje publicznie dostępnej platformy samoobsługowej.
Nasz wniosek: dopóki Perplexity nie potwierdzi inaczej, nie licz na nie jako na dostępny kanał.
Microsoft Copilot
Według dostępnych opisów Microsoft może wyświetlać reklamy wewnątrz odpowiedzi Copilota przez kwalifikujące się kampanie w Microsoft Advertising. Obowiązuje ta sama logika jak u Google: to rozszerzenie istniejących kampanii, nie osobny produkt. Biorąc pod uwagę udział Binga w większości rynków europejskich, dla większości reklamodawców to temat marginalny.
Stan rzeczy
| Platforma | Status na dzień sprawdzenia | Jak tam trafiasz | Znaczenie |
|---|---|---|---|
| Google AI Mode / AI Overviews | Uruchomione | Automatycznie z kwalifikujących się kampanii (PMax, produktowe, wyszukiwanie z dopasowaniem AI) | Wysokie — prawdopodobnie już cię dotyczy |
| ChatGPT | Testy od 9 lutego 2026, USA, poziom darmowy i Go | Według części źródeł platforma samoobsługowa; sprawdź u OpenAI | Na razie niskie, warte obserwacji |
| Microsoft Copilot | Dostępne przez Microsoft Advertising | Kwalifikujące się istniejące kampanie | Niskie, proporcjonalnie do udziału Binga |
| Perplexity | Sporne; kilka źródeł donosi o wycofaniu | Bez potwierdzenia platformy nie licz na to | Pomijalne |
Co zrobić dziś
- Dowiedz się, czy już reklamujesz się w odpowiedziach AI. Jeśli prowadzisz Performance Max albo kampanie w wyszukiwaniu z dopasowaniem przybliżonym lub AI Max, bardzo prawdopodobnie tak.
- Nie traktuj tego jak nowego kanału. Nie ma osobnego budżetu ani osobnego celu; ocenia się to jako część kampanii, z których pochodzi.
- Dociśnij wykluczające słowa kluczowe. Luźniejsze dopasowanie jest biletem zarówno do formatów AI, jak i do zapytań, których nie chcesz. Zobacz wykluczające słowa kluczowe.
- Pracuj nad tym, co możesz wpływać. Bycie cytowanym w odpowiedziach AI organicznie jest dziś dostępniejsze i tańsze niż kupowanie w nich pozycji. Zobacz ruch z asystentów AI i AEO.
- Mierz, co przychodzi z AI. Większość stron dziś nie ma pojęcia, ile wizyt przychodzi z asystentów, bo ukrywają się pod ruchem bezpośrednim.
Co z tego zabrać
Reklama wewnątrz odpowiedzi AI jest realna, ale nie jest jeszcze nowym kanałem zakupowym, który się gdzieś włącza. U Google to rozszerzenie kampanii, które już masz; u pozostałych platform to albo test w USA, albo sprawa sporna. Energię lepiej zainwestować dziś w dwie rzeczy całkowicie w twoich rękach: kontrolę nad tym, do jakich zapytań wpuszcza cię dopasowanie AI, i pracę nad tym, by asystenci cytowali cię bez płacenia.
Częste pytania
Czy można już reklamować się wewnątrz odpowiedzi AI Google?
Tak. Google wprowadziło reklamę wewnątrz AI Mode i AI Overviews i przedstawiło ją na Google Marketing Live 2026; pozycje płatne wewnątrz wygenerowanej odpowiedzi mają etykietę „Sponsorowane”. Nie jest to jednak osobny typ kampanii. Reklamy trafiają tam automatycznie z kampanii, które już prowadzisz — Performance Max, kampanii produktowych i kampanii w wyszukiwaniu z dopasowaniem AI, czyli przybliżonym albo AI Max. Jeśli prowadzisz którąkolwiek z nich, prawdopodobnie już reklamujesz się w odpowiedziach AI.
Czy można reklamować się w ChatGPT?
Według dostępnych źródeł OpenAI zaczęło 9 lutego 2026 testy reklamy w ChatGPT w Stanach Zjednoczonych, obejmujące poziom darmowy i poziom Go; konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu pozostają bez reklam. Formaty opisywane są jako sponsorowane wzmianki o produktach i linki sponsorowane. Dla większości reklamodawców znaczy to obecnie test w USA, który warto obserwować, ale nie warto na nim planować budżetu. Aktualny stan sprawdź wprost w dokumentacji OpenAI.
Czy warto inwestować w reklamę w asystentach AI?
Nie ma jeszcze w co osobno inwestować — u Google to rozszerzenie istniejących kampanii bez osobnego budżetu, a u pozostałych platform dostępność jest albo ograniczona do testów w USA, albo sporna. Pożyteczniej jest dziś skupić się na dwóch rzeczach całkowicie pod twoją kontrolą: na wykluczających słowach kluczowych, bo luźniejsze dopasowanie jest też biletem do niechcianych zapytań, i na tym, by asystenci cytowali cię organicznie.
- Google "Sponsored" Ads Emerge In AI Mode, MediaPostRelacja prasowa z maja 2026 o pozycjach płatnych wewnątrz wygenerowanej odpowiedzi z etykietą „Sponsorowane”.
- 2026 Guide to Advertising in AI Assistants: ChatGPT, Gemini, Copilot & Perplexity, LapisŹródło informacji o starcie testu ChatGPT 9 lutego 2026 na poziomach darmowym i Go oraz o dostępności w Copilocie. Materiał agencyjny; poszczególne twierdzenia sprawdź u platform.
- Advertising in AI Search: ChatGPT, Google, Copilot, Branded AgencyŹródło stwierdzenia, że reklamy w AI Mode i AI Overviews pochodzą z kwalifikujących się istniejących kampanii. Blog agencyjny promujący własną usługę.
- Perplexity Ads for Marketers: First Results, CPCs and ROI Data (2026), DataSlayerJedno ze sprzecznych źródeł o Perplexity. Inne, powołując się na Financial Times, donoszą, że Perplexity przestało przyjmować nowych reklamodawców w październiku 2025 i wycofało się z reklamy w lutym 2026. Bez potwierdzenia platformy nie licz na to.