AI Max og søgetermsrapporten: hvad du endelig får at se
Hovedindvendingen mod AI Max var, at man ikke kunne se, hvad annoncen blev vist på, og med hvilken tekst. Rapporten, der binder det sammen, er nu i grænsefladen. Hvad den viser, hvor den ligger, og hvad du holder øje med.
- Rapporten binder søgetermen sammen med de overskrifter og landingssider, der blev vist på den, så hele kundens vej kan spores.
- Du finder den i søgetermsrapporten under en rullemenu; standard er visningen efter landingssider. Trafik fra AI Max isolerer du via kolonnen matchtype.
- Googles hjælp skriver samtidig, at filteret kan vise lavere tal end forventet, og at det ikke medregner posten „andre søgetermer“.
Da AI Max til søgekampagner kom, var hovedindvendingen ikke, at det udvider matchningen. Den var, at man ikke kunne se ind i det. Søgning, annoncetekst og landingsside kunne kun spores hver for sig, så det var umuligt at sige, hvilken kombination der skabte et konkret salg.
Nu er der en visning i grænsefladen, der binder det sammen. Den hedder Søgetermer og annoncekombinationer og hed før Søgetermer og landingssider fra AI Max. Hvad AI Max gør generelt, behandler artiklen om AI Max til søgekampagner; denne handler om rapporten.
Hvad rapporten viser
Ifølge Googles hjælp lister den de søgetermer, der udløste dine annoncer, og viser dertil de overskrifter, landingssider, kampagner og annoncegrupper, som hele kundens annonceforløb bestod af.
I praksis betyder det, at spørgsmål, man før kun kunne gætte på, nu kan besvares:
- Hvilke søgninger annoncen blev vist på, og med hvilken overskrift.
- Hvilken landingsside det sendte trafikken til.
- Om kombinationen kom fra AI Max' udvidede matchning eller fra de sider og adresser, du selv har angivet.
Hvor den ligger
- Åbn søgetermsrapporten under Kampagner.
- Skift rullemenuen over tabellen til Søgetermer og annoncekombinationer.
- Standard er visningen efter landingssider. Du skifter mellem visninger øverst til højre.
- Vil du kun se trafik fra AI Max, så tilføj kildekolonnen og filtrer kolonnen matchtype på AI Max.
To begrænsninger, hjælpen selv nævner. Filteret på matchtypen AI Max kan vise lavere tal, end du forventer, og det medregner ikke posten „andre søgetermer“. Rapporten er altså ikke et fuldstændigt billede af al trafik og duer ikke til en præcis afstemning af forbruget.
Hvad du holder øje med
Rapporten er kun nyttig, hvis nogen læser den med et konkret spørgsmål. Disse tre er værd at gennemgå jævnligt.
Søgninger, der ikke hører til dit felt
Udvidet matchning rækker en gang imellem længere ud, end man venter. Rapporten viser, hvilke søgninger det er, og ud fra dem kan der bygges en liste over negative søgeord. Hvordan det gøres systematisk, står i artiklen om negative søgeord.
Overskrifter, du ikke har råd til
Når tekster udfyldes af automatik, kan der opstå en påstand, der er et problem i branchen. I sundhed, finans eller juridisk rådgivning er det ikke kosmetik. Rapporten viser, hvilken overskrift der faktisk blev vist, så det kan fanges, før en klage gør det.
Landingssider, der ikke hører hjemme der
En side, du ikke vil have på betalt trafik, kan havne i en annonce: en gammel artikel, en kategoriside uden varer på lager, en kvitteringsside. Det er det hurtigste fund, for det er nok at skimme listen over adresser.
Hvad du skal undgå
Den hyppigste fejl er at gribe ind med det samme. Googles hjælp anbefaler at vente mindst to uger efter at have slået AI Max til, før du laver ændringer, for eksempel tilføjer negative søgeord. Det er der logik i: På få data er enhver afvigelse støj, og skærer man søgninger væk efter et par dage, kan man også kappe det, der ville være kommet i gang.
Den anden fejl er at læse rapporten som en resultatoversigt. Den viser vejen, ikke afkastet. Til budgetbeslutninger skal du bruge tal fra din egen ordrekilde, og hvad der reelt kom oveni, svarer en inkrementalitetstest bedst på.
Hvad du kan tage med
Rapporten giver ikke kontrollen tilbage over, hvem annoncen vises for. Men den giver muligheden tilbage for bagefter at se, hvad der skete, og ved automatiserede kampagner er det forskellen mellem „vi stoler på det“ og „vi har tjekket det“.
I praksis: gennemgå den hver fjortende dag, se på søgninger uden for feltet, på overskrifter og på landingssider, og grib først ind, når der er data nok. Lad resten køre.
Ofte stillede spørgsmål
Er rapporten tilgængelig på alle konti?
Googles hjælp beskriver den som en del af søgetermsrapporten, men ved nyheder i grænsefladen gælder, at de rulles ud gradvist og ikke behøver være alle steder på én gang. Før du bygger en proces på den, så se efter, om du faktisk kan se den i rullemenuen over tabellen på din konto. Er den der ikke endnu, hjælper kun at vente; rapporten kan hverken rekvireres eller slås til.
Kan jeg regne ud af rapporten, hvor meget AI Max’ udvidede matchning har brugt?
Ikke pålideligt. Hjælpen gør selv opmærksom på, at filteret på matchtypen AI Max kan vise lavere tal end forventet, og at det ikke medregner posten andre søgetermer. Rapporten duer altså til at se, hvad der skete og med hvilken tekst, men ikke som grundlag for en præcis afstemning af forbruget. Til fordeling på kanaler og matchtyper bruger du de almindelige kampagnerapporter.
Hvor hurtigt skal jeg reagere på rapporten?
Langsommere, end man har lyst til. Googles hjælp anbefaler at vente mindst to uger efter at have slået AI Max til, før du laver ændringer, for eksempel tilføjer negative søgeord. Undtagelsen er fund, der ikke handler om resultater, men om risiko: en overskrift med en påstand, du ikke kan tillade dig i branchen, eller en landingsside, der ikke hører til på betalt trafik. Dem tager du med det samme, uanset datamængden.
- About reporting in AI Max for Search campaigns, Google Ads HelpGoogles dokumentation om rapporten, dens placering i grænsefladen, filtrering af trafik fra AI Max og de begrænsninger, Google selv nævner. Den beskriver tilstanden på artiklens revisionsdato, og Google ændrer den uden varsel.